수입맥주 한 캔 '5000원' 시대…주류업계, 도미노 인상 신호탄되나(종합)

오비, 수입 캔맥주값 인상 "원재료·물류비·환율 여파"
카스 등 국내제품은 인상 고려 안해
하이트진로·롯데칠성 "인상계획 없어"

다음 달부터 버드와이저·호가든·스텔라 등 오비맥주가 취급하는 수입맥주 가격이 평균 8% 오른다. 업계 선두인 오비맥주가 가격 인상에 나서면서 경쟁사들도 인상 행렬에 동참할지 여부에 이목이 쏠리고 있다.

버드와이저·호가든 등 수입맥주 6종 가격 내달 평균 8% 인상

오비맥주의 카스, 한맥 등 주요 맥주 제품의 공장 출고가를 평균 6.9% 인상된 11일 서울 양재하나로마트에 맥주가 진열돼 있다. 사진=강진형 기자aymsdream@

21일 업계에 따르면 오비맥주는 편의점과 대형마트에서 판매하는 버드와이저와 호가든, 스텔라, 산토리, 구스아일랜드, 엘파 등 수입맥주 6종의 가격을 인상한다.

구체적으로 버드와이저 캔 330·500·740㎖와 버드와이저 제로 캔 500㎖, 호가든 캔 330·500㎖와 호가든 로제·애플·제로 캔 500㎖, 스텔라 캔 330·500·740㎖, 산토리 캔 500㎖, 구스아일랜드 IPA·312 캔 473㎖, 엘파 캔 500㎖ 등 제품 가격을 평균 8% 인상한다.

이에 따라 버드와이저와 호가든, 스텔라, 산토리, 구스아일랜드 등의 캔 500㎖ 가격은 4500원에서 4900원으로 400원 오른다. 호가든과 스텔라, 버드와이저 캔 330㎖ 제품은 3500원에서 3700원으로 200원 인상된다. 버드와이저와 스텔라 캔 740㎖는 5000원에서 5400원으로 400원 오른다.

다만 해외에서 생산되는 한정판 제품 카스 캔 740㎖ 제품도 당초 4100원에서 4500원으로 가격이 인상되는 것으로 편의점 업계에 통보됐지만 오비맥주는 이에 대해 가격 인상 계획이 없다고 설명했다. 오비맥주 관계자는 "본사 차원의 글로벌 정책에 따른 인상으로 수입 제품에 한정된 인상으로 카스 제품의 가격 인상은 검토하고 있지 않다"고 말했다.

맥주 가격 인상 줄이을까…하이트·롯데 인상 계획 없어

업계 선두인 오비맥주가 가격 인상에 나서면서 경쟁업체들도 시차를 두고 가격 인상에 나설지 여부에 관심이 쏠리고 있다. 다만 아직까지 하이트진로와 롯데칠성음료는 가격 인상을 고려하고 있지 않다는 입장이다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 오비맥주의 올해 상반기 기준 가정용 맥주시장 제조사 점유율은 55.3%로 지난해 같은 기간보다 2.2%포인트 성장해 1위를 기록했다.

이번 수입맥주 인상으로 수입맥주 묶음 할인 가격도 인상될 가능성이 커졌다. 2014년부터 '4캔 1만원'으로 시작한 수입맥주 묶음 할인은 지난 2022년 '4캔 1만1000원'으로 인상됐고, 지난해 7월에는 1만2000원으로 한 차례 더 오른 바 있다. 다만 소비자가 실제로 체감하는 가격 인상 폭은 크지 않을 것이라는 목소리도 나온다. 수입맥주의 경우 1년 내내 할인 행사를 진행하며 할인율이 40~50%에 달할 때도 있기 때문이다. 오비맥주 측도 "편의점과 마트에서 수입맥주를 판매할 때 묶음 할인 등 다양한 이벤트를 진행해 체감 인상 효과를 낮추겠다"고 말했다.

이번 수입맥주 가격 인상은 최근 몇 년 사이 급격하게 진행된 수입주종의 다양화와 소비침체라는 이중고와도 무관하지 않은 것으로 풀이된다. 관세청 수출입무역통계에 따르면 올해 국내 수입맥주 수입액은 9월 기준 1억5541만달러(약 2140억원)로 지난해 같은 기간 1억6982만달러(약 2335억원)와 비교해 8.5% 감소했다. 같은 기간 수입량 역시 17만73t으로 전년 동기(18만5529t) 대비 8.3% 줄었다.

수입맥주의 소비가 주춤하면서 오비맥주의 실적도 뒷걸음질쳤다. 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 지난해 오비맥주의 매출액은 1조5458억원으로 1년 전(1조5600억원)보다 0.9% 감소했다. 매출이 줄어든 가운데 판매비와 관리비 및 물류비 등 비용이 증가하면서 영업이익도 2365억원으로 전년(3618억원) 대비 34.6% 감소했다.

이에 대해 오비맥주는 원재료비 등 비용 증가 부담, 엔데믹 전환 이후 전년 대비 광고선전비 등 마케팅비 증액, 긴 장마와 여름철 폭우 등으로 인한 영업환경 악화의 영향을 받았다고 설명했다. 실제로 오비맥주의 판매비와 관리비 및 물류비 지출은 5997억원으로 전년 5579억원 대비 7.5% 증가했다. 광고선전비도 1246억원으로 전년(1100억원) 대비 13.3% 늘었다.

한편 수입맥주 시장의 성장이 정체되고 회사의 경영실적도 축소되면서 맥주 한 우물만 파던 오비맥주도 최근 새로운 먹거리 찾기에 나서는 모습이다. 오비맥주는 지난달 11일 신세계L&B로부터 제주소주를 인수하기로 결정했다고 공식 발표했다. 맥주 단일 주종으로만 지속 성장을 도모하기 쉽지 않은 환경이라고 판단하고 수출 상승세를 그리고 있는 소주로 사업 다각화를 추진하는 것이다.

구자범 오비맥주 수석부사장은 "제주소주 인수는 오비맥주의 장기 성장 전략의 일환으로 새로운 가능성을 열어줄 것"이라며 "오비맥주는 한국 소비자들에게 최고의 맥주 경험을 제공하는 데 전념하는 동시에 이번 인수를 통해 카스의 수출 네트워크 확장에 주력할 것"이라고 설명했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr