문체부, 中 방한시장 회복에 박차…베이징·상하이 K-관광 로드쇼

문화체육관광부는 한국관광공사와 함께 중국 시장을 겨냥해 베이징(3월25일)과 상하이(3월27일)에서 'K-관광 로드쇼'를 개최한다고 25일 밝혔다.

최근 중국 방한 시장은 회복세가 뚜렷하다. 지난해 중국인 방한객 수는 460만 명으로 중국은 방한 시장 1위를 차지했다. 올해 1분기 중국 방한 관광객은 전년동기대비 약 18% 증가한 120만 명에 달할 것으로 기대된다. 문체부는 잇따른 K-관광 로드쇼로 이러한 중국 방한 관광시장 회복세에 박차를 가하고 외래객 방한시장에 활력을 불어넣을 예정이다.

코로나19를 지나면서 중국인은 개별 여행이나 기존 주유형 관광에서 5인 이하 소규모·체험 위주 단체 관광을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이에 문체부는 여성, 대학생, 지역별 특성을 반영한 신규 테마를 발굴, 흐름 변화에 부응하고 방한 수요를 확대하고 있다.

지난 6일 중국 광저우에서 열린 K-관광 로드쇼 현장 모습 [사진 제공= 한국관광공사]

베이징과 상하이 행사에 앞서 지난 6일 광저우에서 K-관광 로드쇼를 개최했다. 광저우 K-관광 로드쇼에서는 봄꽃 테마 관광, 지역관광 등을 선보였고 광둥성 여행업협회 등과 전시복합산업(마이스) 대형 단체를 유치하는 협약을 체결했다.

베이징 K-관광 로드쇼는 베이징 누오호텔에서 열린다. 전국 8개 지자체와 39개 중국 전담여행사, 호텔·리조트, 안과·건강검진 등 의료·뷰티, 관광지, 테마파크, 넌버벌 공연 및 실감미디어 전시 등 공연·전시업계까지 74개 기관이 참가해 중국 베이징과 화북지역의 여행사, 온라인여행플랫폼, 문화·스포츠 협회 등 100여 개 기관을 대상으로 한국 관광을 마케팅하고 한중 여행업계 간 협력 방안을 모색할 예정이다. '한중 관광교류의 밤'에서는 한국여행업협회와 중국여행사협회 간 첫 우호협력 의향서를 체결할 예정이다.

상하이 K-관광 로드쇼는 상하이 MGM 호텔에서 열린다. 상하이가 있는 중국 화동 지역은 방한 항공편 최다 운항, 개별 사증 발급 최다 수준으로 개별 관광객 중심의 방한 여행 흐름을 선도하는 지역이다. 한국과 근거리라는 이점과 높은 소득 수준에 근거한 성숙한 여행 시장이라는 특성을 고려해 중국 2030 세대 개별여행객을 공략할 예정이다. 특히, 건강에 관심이 많은 중국인을 대상으로 안과, 건강검진 등 의료·뷰티 체험 여행, 중국 내 증가하고 있는 반려동물 인구를 대상으로 한 동반 여행, 도보 산악 여행 등 이색 테마형 방한 상품을 선보인다.

문체부 김정훈 관광정책국장은 "중국은 제1의 방한 관광시장으로 방한 관광객 3명 중 1명이 중국인이며, 특히 1인당 소비지출액이 300만 원에 달해 중국은 지출 수준이 높은 중요한 시장"이라며 "베이징과 상하이에서 진행하는 K-관광 로드쇼가 중국인 방한 관광 수요를 한층 더 끌어올리는 계기가 될 것"이라고 밝혔다.

박병희 기자 nut@asiae.co.kr