고가폰만 잘 나가네…3분기 韓 스마트폰 시장 출하량 5.4%↓

3분기 국내 스마트폰 시장 출하량이 작년보다 5.4% 하락한 가운데 100만원 이상 프리미엄 스마트폰 점유율이 크게 늘어난 것으로 나타났다. 국내에서 출하된 스마트폰 10대 중 7대는 프리미엄 스마트폰이다.

IT시장조사기관 인터내셔날데이터코퍼레이션코리아(한국IDC)는 2023년 3분기 국내 스마트폰 시장의 출하량이 약 349만대라고 13일 밝혔다.

다만 전반적인 소비자 심리 지수 회복세에 힘입어 전체 스마트폰 시장 수요의 감소세는 다소 둔화하는 추세다. 주요 브랜드에서는 플래그십 신제품을 출시하며 높아진 프리미엄 제품군의 수요 충족 및 수익성 개선 노력을 보였다. 동시에 중저가 모델 출시로 소비자 부담을 완화하고자 하는 움직임을 보였다.

국내 스마트폰 출하량 및 가격대별 비중 [사진제공=한국IDC]

3분기 국내 스마트폰 시장에서 5G 단말기 점유율이 92.3%로 크게 증가한 점이 두드러진다. 이는 삼성전자, 모토로라, 낫싱 등 안드로이드 주요 브랜드의 5G 스마트폰 신제품 출시한 영향으로 보인다. 가격대별로는 800달러(약 105만원) 이상의 플래그십 제품군의 점유율이 16.4%포인트 증가한 73.7%를 기록했다. 삼성전자의 갤럭시Z폴드·플립5 시리즈 출시와 신규 프리미엄 제품군의 가격 상승이 주요 원인으로 분석된다. 이와 더불어 지속되는 소비자 수요 양극화로 초프리미엄 제품군의 높은 수요 역시 점유율 상승에 기여했다.

국내 폴더블 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 5.2% 감소한 약 151만대를 출하했다. 전체 스마트폰 시장 내 점유율은 전년과 비슷한 수준인 43.3%를 유지한 것으로 나타났다. 삼성전자의 갤럭시Z폴드·플립5 시리즈는 더 커진 커버 디스플레이와 개선된 힌지를 앞세워 불확실한 경제 상황에도 불구하고 높은 소비자 수요를 이끌어냈다. 또 외산 브랜드에서 처음으로 모토로라가 폴더블 제품인 레이저 40 울트라를 국내에 출시하며 기존 삼성전자가 주도하던 국내 폴더블 시장에 진출했다. 향후 폴더블 시장에서는 기술의 완성도를 높이면서 판매 및 시장 점유율 경쟁이 치열해질 것으로 예상된다.

강지해 한국IDC 연구원은 "소비자 수요 양극화가 지속되며 견조한 프리미엄 시장 수요 및 수익성 개선을 위해 주요 브랜드는 프리미엄 시장을 중점적으로 대응하고 있다"며 "반면 불확실한 경제 상황으로 가장 큰 영향을 받는 중저가 스마트폰 시장은 빠르게 위축되고 있다"고 말했다. 또 "스마트폰 가격 상승과 한정적인 중저가 제품군은 가계 경제의 부담과 더불어 소비자 선택권 축소로 이어져 시장 수요가 감소하는 주요 원인으로 꼽힌다"며 "하반기 주요 브랜드는 중저가 모델을 출시하며 소비자 구매 부담을 완화해 판매를 촉진하고 시장 수요 견인을 위한 노력을 이어갈 것"이라고 밝혔다.

오수연 기자 syoh@asiae.co.kr