고급 식재료 부각…CJ제일제당, 햇반 죽 패키지 새단장

전복·소고기·버섯 등 재료가 돋보이는 디자인

CJ제일제당은 햇반 죽 패키지를 새롭게 선보인다고 30일 밝혔다.

햇반 죽 리뉴얼 패키지와 브랜드 앰버서더 배우 임시완[사진제공=CJ제일제당]

실제로 제품에 사용된 고급 식재료를 직관적으로 전달하기 위해 패키지 리뉴얼을 단행했다고 회사 측은 설명했다. 새로 디자인된 패키지는 전복, 소고기, 버섯, 단호박 등 원재료를 전면에 존재감 있게 배치해 재료 본연의 맛을 살린 먹음직스러운 죽을 표현했다. 5년 연속 파우치 죽 시장에서 1등(닐슨 파우치 죽 부문)을 기록한 성과를 담아 '대한민국 1등'이라는 인증 마크도 반영했다.

CJ제일제당은 햇반 죽의 신규 슬로건을 '맛있는 죽의 기준이 되다. 햇반 죽'으로 정하고, 지난달 새로 발탁된 브랜드 앰버서더인 배우 임시완과 함께 소비자를 대상으로 적극 알리고 있다.

CJ제일제당 관계자는 "햇반 죽의 핵심 가치가 좋은 재료에서 비롯된다는 점을 알리기 위해 패키지를 개선했다"며 "좋은 재료와 더불어 엄선한 쌀, 진한 육수로 쌓아 올린 햇반 죽만의 깊고 풍부한 맛을 경험해 보시길 바란다"고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr