[아경 히트상품] 롯데칠성, '탐스제로' 칼로리 빼고 탄산은 더 높여

[아시아경제 구은모 기자] 롯데칠성음료가 칼로리를 덜어낸 과일향 탄산음료 ‘탐스 제로’를 앞세워 저칼로리 탄산음료 시장을 공략하고 있다.

탐스 제로는 ‘오렌지향’, ‘레몬향’, ‘사과·키위향’ 등 3가지 맛으로 제품 개발 전 실시한 소비자 조사 결과를 바탕으로 선호도가 높은 과일을 선택해 1년이 넘는 준비 과정을 거쳐 출시된 제품이다. 또 건강을 중시하는 소비 트렌드에 맞춰 제로 칼로리로 출시됐으며, 주요 타깃인 젊은 층의 입맛에 맞춰 탄산가스 볼륨을 높여 톡 쏘는 청량감을 강화한 점도 특징이다.

패키지는 우선 355㎖ 캔, 600㎖ 페트병 총 2종으로 선보였으며, 향후 용량을 다변화해 갈 예정이다. 맛별 대표 과일 이미지를 넣어 제품의 특징을 한눈에 알아볼 수 있도록 했으며, 페트병 제품은 한 손에 쏙 들어오는 슬림한 형태로 굴곡과 홈을 넣어 그립감을 높였다.

롯데칠성음료는 제품 출시와 함께 인기 걸그룹 ‘에스파’를 모델로 한 신규 광고를 지난달 8일 선보였다. 광고는 제품의 특장점을 에스파 특유의 독특하고 독보적인 개성으로 표현했다.

롯데칠성음료 관계자는 "탐스 제로는 맛있는 과일향 탄산음료를 제로칼로리로 가볍게 즐길 수 있는 제품"이라며 "출시와 함께 제품 샘플링, 소비자 이벤트 등 다양한 프로모션을 통해 제품 알리기에 주력하고 있다"고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr