'커피 전쟁'…식품업계 강자에 신흥세력 도전 '新 각축장'(종합)

리뉴얼된 동서식품 맥스웰하우스

[아시아경제 이초희 기자]여름 성수기를 앞두고 커피시장이 또 한번 뜨거운 경쟁을 예고하고 있다. 식품업계 별들이 신제품 출시로 재무장한데 이어 유통채널인 슈퍼까지 직접 커피개발에 나서며 시장 도전에 나서고 있는 것이다.

1일 관련업계에 따르면 부동의 1위 동서식품은 캔커피 음료 '맥스웰하우스'의 디자인을 리뉴얼한다고 밝혔다.

맥스웰하우스는 지난 1986년 출시 이래 약 30년 간 꾸준히 소비자들의 사랑을 받아온 동서식품의 스테디셀러 캔 커피다. 파우더가 아닌 커피 추출액을 사용해 커피본연의 맛과 향을 가지고 있는 것이 맥스웰하우스의 장점이다.

동서식품은 디자인 리뉴얼과 신제품 출시를 통해 제품력을 강화하고 경쟁이 치열한 캔커피 시장에서 맥스웰하우스 브랜드를 확장해 나간다는 전략이다.

리뉴얼과 함께 발매되는 신제품 '맥스웰 하우스 스위트 아메리카노'는 다크로스팅한 커피추출액을 동서식품만의 노하우로 배합해 커피 본연의 진한 맛과 향을 즐길 수 있는 투인원(2 in 1) 아메리카노 커피다. 리뉴얼된 제품은 편의점에서 200ml 기준 800원에 판매 될 예정이다.

여기에 유통채널인 롯데슈퍼도 커피시장에 진출했다. 롯데슈퍼는 이날 돌리고 흔들기만 하면 즉석에서 원두커피가 만들어지는 'L 카페(L cafe)스노윙 블랙'을 단독판매한다고 밝혔다.

L카페 스노윙 블랙은 물병처럼 생긴 용기에 물이 담겨 있고 원두는 상부의 별도 공간에 담겨 있다. 뚜껑을 돌리면 상부의 원두가 아래로 내려오면서 물과 섞이게 된다. 몇 번 흔들어주면 원두가 완전히 섞여 원두커피가 완성된다.

이 제품은 단 5초면 원두가 완전히 섞여 빠르게 즐길 수 있다. 원두는 100% 콜롬비아산 아라비카만 사용했다. 용량은 330ml로 커피전문점에서 판매되는 아메리카노와 비슷한 양이면서도 판매 가격은 1500원으로 무척 저렴하다. 스노윙 블랙은 2일부터 전국 롯데슈퍼 전 점포에서 단독 판매가 된다.

컵커피 시장도 경쟁이 치열하다. 남양유업이 2013년 5월에 출시한 프리미엄 대용량 컵커피 '카와'는 출시 2년여 만에 누적매출 600억원을 앞두고 있다. 카와는 프렌치 카페 컵커피에 비해 용량이 25% 큰 사이즈인 250mL의 대용량 컵커피다.

출시 초기 일평균 판매량이 2만개 가량이었지만 최근 일평균 판매량이 5배 증가하면서 4월 누적판매량 3500만 개를 돌파해 연말까지 출고가 기준 매출 600억 원이 예상된다.

편의점 CU는 자체브랜드(PB) 컵커피 제품인 'CU 카페라떼'와 'CU 카페모카'를 최근 출시해 좋은 반응을 얻고 있다. 두 제품 모두 에티오피아산 예가체프 원두와 브라질산 아라비카 원두를 드립 방식으로 추출한 커피 원액과 1A 등급 우유를 사용했다. 용량도 기존 컵커피보다 20% 늘어난 300㎖로 구성해 대용량 음료를 선호하는 최근 추세를 반영했다. 판매가격은 1900원.

이초희 기자 cho77love@asiae.co.kr