"프로스포츠 27년.. 변화 필요한 시점"

국내에서 프로스포츠가 탄생된지 27년이 지났지만, 대부분의 구단들은 만성 적자에 허덕이고 있다. 프로야구에 대한 높은 관심과 인기가 '비즈니스'로는 연결되지 못한 결과다.

LG경제연구원은 8일 '프로스포츠 사업, 변화가 필요하다' 보고서를 통해 "국내 야구단은 ▲시장이 작고 ▲목적의식이 불분명하며 ▲경기장 소유구조의 제도적 문제로 수익창출이 어렵다"고 지적했다.

보고서는 수익창출을 위해서는 가장 먼저 '비즈니스 관점'으로 접근해야 한다고 지적했다.

보고서는 "구단을 인수할만한 대기업들은 홍보효과에 한계를 느끼고 그 효과를 기대할 수 있는 중소기업은 크게 늘어난 운영비를 감당할 수 없는 것이 국내프로야구가 직면한 현실"이라면서 "경영혁신을 통한 재정자립에 노력을 기울여야 한다"고 강조했다.

또한 "수익개선을 위해서는 구단, 연맹, 지방자치단체간의 협력이 필요하다"면서 "국내 경기장과 관련된 제도개선 부분은 프로구단의수익 향상을 위해 핵심적"이라고 역설했다.

이밖에 보고서는 ▲미디어 콘텐츠적 가치 향상을 통해 중개된 방송중계권 수익을 배분받고 ▲브랜드를 강화, 라이센싱 사업을 활성화 할 뿐 아니라 ▲고객관계관리(CRM)을 강화해야 프로야구 산업의 기존 구조를 개선할 수 있다고 조언했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr