샤넬 가방에 '주렁주렁'…고소득 여성들 '감정 소비'하는 32조 시장이 있다[세계는Z금]

⑪중국서 급부상하는 '굿즈 문화'
쇼핑몰 한층 통째로 굿즈 공간
굿즈 돋보이게 하는 명품 가방 인기

편집자주Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생자)는 빠르게 변화하는 시대 속에서 문화와 트렌드를 주도하며, 사회 전반에서 새로운 기준을 만들어가는 세대로 주목받고 있다. [세계는Z금]에서는 전 세계 Z세대의 삶과 가치관을 조명하며, 그들이 어떻게 사회를 변화시키고 있는지를 들여다보고자 한다.

중국 Z세대를 중심으로 '굿즈' 소비가 급증하고 있다. 과거 마니아층의 전유물로 여겨졌던 캐릭터 굿즈가 새로운 소비 트렌드로 떠오르면서, 관련 시장 규모도 빠르게 커지고 있다. 이에 일부 쇼핑몰은 한 층 전체를 굿즈 공간으로 꾸미는 등 유통업계 전반에도 변화가 나타나고 있다.

中 굿즈 관심 이어지자 시장 규모 ↑

중국 패션 전문 매체인 징데일리는 최근 중국의 '굿즈' 경제가 쇼핑몰 문화는 물론, Z세대의 쇼핑·수집·투자 방식 전반을 바꾸고 있다고 분석했다. 그러면서 "브랜드들은 굿즈 열풍을 단순한 마니아층의 유행으로만 볼 게 아니라, 요즘 세대의 소비 방식과 취향을 반영한 트렌드로 인식해야 한다"며 "자기표현과 정서적 만족을 중시하는 젊은층의 특성을 이해하지 못하면, 브랜드는 도태될 수 있다"고 경고했다.

중국의 굿즈 열풍은 사회관계망서비스(SNS)에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 대학생 리앙커이(22)는 중국 영상 플랫폼 빌리빌리를 통해 '2만 6000위안(약 505만원)짜리 굿즈 언박싱하기'라는 제목의 영상을 올렸다. 그는 일본 애니메이션 '하이큐' 캐릭터 굿즈를 공개하며 "희귀한 굿즈를 받을 때 가장 행복하다"고 했다. 그러면서 "굿즈는 단순한 수집품이 아니다"고 덧붙였다.

굿즈에 대한 관심이 높아지면서 관련 시장도 빠르게 성장하고 있다. 시장조사기관 아이미디어리서치에 따르면 중국의 굿즈 시장은 지난해 기준 약 1689억 위안(약 32조원) 규모로 파악됐으며, 이는 전년 대비 40% 증가한 수치다. 2029년에는 3000억 위안(약 58조원)을 돌파할 것으로 예상됐다.

또 구매자의 61%는 중·고소득 여성층이며, 이 중 절반 이상이 베이징·상하이 등 1선 도시에 거주하는 것으로 나타났다. 즉 쇼핑과 문화 인프라가 잘 갖춰진 대도시를 중심으로 굿즈 문화가 빠르게 확산하고 있는 셈이다.

굿즈 돋보이게 하는 명품 브랜드 인기

최근 명품 가방에 굿즈를 장식하는 중국 소비자가 늘고 있다. 중국 사회관계망서비스(SNS) 샤오홍슈

상황이 이렇자 베이징 등 주요 도시의 고급 쇼핑몰들은 굿즈 트렌드를 적극 활용하고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 패션·명품 수요가 줄어 어려움을 겪었던 쇼핑몰들은 이제 한 층 전체를 AGC(애니메이션·만화·게임) 굿즈 전용 공간으로 구성해 젊은 고객층 유치에 나서고 있다. 실제로 상하이의 바이롄 ZX몰, 베이징의 왕푸징몰 등은 코스프레 분장실, 포토존, 전시 공간 등을 마련해 ACG 문화를 전면에 내세우고 있다.

이 같은 흐름은 중국 전반에 퍼진 '감정 소비' 트렌드와도 맞물린다. 단순히 물건을 소유하는 데 그치지 않고, 정서적 만족을 중시하는 소비 방식이 주목받고 있는 것이다. 특히 Z세대는 좋아하는 캐릭터 굿즈를 가방에 달고 다니는 식으로 자신의 개성을 적극적으로 표현한다.

최근 SNS를 중심으로 '이타백' 인증샷이 잇달아 올라오고 있다. 틱톡

나아가 일부 젊은층은 명품 가방에 굿즈를 장식해 자신만의 취향을 드러내기도 한다. 징데일리는 "굿즈 트렌드는 럭셔리 패션에 관심이 많은 밀레니얼 세대에게도 강한 영향력을 미치고 있다"며 "이들은 디자이너 브랜드 가방을 굿즈 전시용 '이타백(Itabag)'으로 변형해 사용할 뿐만 아니라, 굿즈를 얼마나 잘 보여줄 수 있는지를 기준으로 새 명품 가방을 고르기도 한다"고 했다. '이타백'은 자신이 좋아하는 캐릭터 굿즈로 가득 꾸민 가방을 뜻한다. 주로 내부가 들여다보이는 투명 플라스틱(PVC) 소재로 제작돼, 굿즈를 효과적으로 전시할 수 있도록 디자인된 것이 특징이다.

중국 SNS에도 명품가방에 키링, 피규어 등을 장식한 이타백 인증샷이 잇달아 올라오고 있다. 중국판 인스타그램인 '샤오홍슈'에는 '#ItabagSharing' 해시태그를 통해 7만8000건 이상의 게시물이 공유됐다. 이용자들은 굿즈를 잘 보여줄 수 있는 명품 가방을 추천하거나, 자신만의 이타백 꾸미기 노하우를 소개하며 활발하게 소통하고 있다.

전문가들은 굿즈 열풍을 단순한 유행이 아닌 Z세대의 소비 트렌드로 분석하고 있다. 굿즈 브랜드 '예차이 굿즈'의 주자청 최고경영자(CEO)는 "과거엔 팬들이 어렸기 때문에 ACG 문화가 비주류 문화에 머물렀지만, 이제 이들이 사회에 진입해 구매력을 갖추면서 주류 문화가 됐다"고 분석했다.

허미담 기자 damdam@asiae.co.kr