11번가 "SNS에서 난리인 예쁜 옷 팔아요"

인스타그램 인기 패션 기획전 펼쳐…총 500여개 패션 상품 판매

[아시아경제 오종탁 기자] SK플래닛 11번가는 오는 20일까지 20대 여성들에게 인기 있는 소셜네트워크서비스(SNS) 셀러들의 패션의류를 모아 판매하는 '인스타에서 가장 핫한 패션' 기획전을 진행한다고 16일 밝혔다.

이번 기획전에서는 SNS에서 유명한 '인플루언서(영향력 높은 운영자)'들이 소개한 인기 의류만 모아 선보인다. 최근 많은 젊은 여성들이 인스타그램, 페이스북, 블로그 등을 통해 패션제품 정보를 얻은 뒤 해당 판매자의 쇼핑몰에서 제품을 구매하고 있는 트렌드를 반영했다고 회사측은 설명했다.

기간 동안 총 25개 판매자의 제품 500개 이상을 모아 판매한다. 이 중 100개 이상의 상품은 11번가에서만 볼 수 있는 단독상품이다. 대표 제품은 인스타그램 팔로어가 20만명이 넘는 자영마켓의 로프 민소매 티셔츠(1만7000원), 여름과 가을 사이 입기 좋은 코코엔써의 배색 니트 카디건(3만2490원), 모던트리의 반팔니트(1만7000원), 고고은별의 밴딩 리본 블라우스(3만7620원) 등이다. 20% 할인쿠폰(최대 3000원 할인), T멤버십 3% 할인(최대 3000원, 모바일앱 한정) 혜택을 제공한다.

이번 기획전은 국내 대표적인 인플루언서 앱 '브랜디'가 지난 7월 오픈마켓 단독으로 11번가에 입점하면서 성사됐다. 입점 스토어 수가 1700개에 달하는 브랜디는 매달 거래액이 130%씩 증가하는 등 새로운 SNS 패션 시장을 이끌고 있다. 이번 행사에 소개되는 브랜디의 25개 인플루언서 인스타그램 계정을 통해 총 88만명 이상의 팔로워에게 11번가 기획전이 알려져 11번가와 고객의 접점이 다양해질 예정이다.

모바일이 패션시장을 주도하면서 유행이 빠른 인스타그램, 페이스북 등 SNS 채널의 영향력도 점점 커지고 있다. 올해(1월1일~7월31일) 11번가 내 패션카테고리의 모바일 비중은 85%에 달한다. 모바일 거래액은 전년 동기 대비 35% 증가해 모바일을 통해 의류, 잡화 등을 구매하는 고객이 대세로 자리 잡았다.

11번가의 패션 서비스도 '모바일 퍼스트' 전략을 내세우고 있다. 작은 모바일 화면으로도 원하는 패션상품을 쉽게 찾을 수 있도록 모바일 11번가 내 '패션' 탭에 '이미지 검색' 기술(베타서비스)을 도입한 '비슷한 상품 더보기' 기능을 선보이고 있다. 유사한 디자인과 색상을 가진 여러 소호 패션브랜드의 제품을 한 번에 나열해줘 찾고 싶은 옷과 신발을 고르기 쉽도록 했다.

제조·유통일괄(SPA) 패션 제품의 경우 가격대별, 브랜드별, 배송별(무료배송) 등 세분화된 검색이 가능하도록 지원하고 있다. 최근 11번가는 모바일 고객들을 겨냥해 판매자들이 운영하는 온라인상점인 '셀러 스토어'를 개편하면서 판매자들의 인스타그램을 함께 볼 수 있는 연동 서비스를 오픈마켓 처음으로 도입하기도 했다.

오종탁 기자 tak@asiae.co.kr