상품·채널 경쟁력 양날개 달고 훨훨 나는 롯데하이마트

실적, 향후 성장 전망 모두 긍정적

롯데하이마트를 찾은 고객들이 점원으로부터 에어컨 관련 설명을 듣고 있다.(롯데하이마트 제공)

[아시아경제 오종탁 기자] 가전 양판점 롯데하이마트가 최근 실적과 향후 성장 전망 두 가지 측면에서 모두 좋은 분위기를 연출하며 훨훨 날고 있다.

15일 유통업계와 금융투자업계에 따르면 롯데하이마트는 상품·채널 경쟁력 개선에 힘입어 올해 1분기 호실적을 기록했다.

1분기 매출액은 8970억원, 영업이익은 364억원으로 전년 동기 대비 각각 1%, 30.1% 증가했다. 영업이익은 시장 예상치인 315억원을 크게 웃돌았다.

실적 증가의 가장 큰 원인은 매출총이익률(GP마진) 개선(1.7%포인트 증가)이라고 미래에셋대우증권은 분석했다. 우선 마진이 높은 백색가전 매출이 14.5% 성장한 것으로 추정된다. 미세먼지, 황사 등과 관련한 세탁기(건조기), 에어컨 등의 매출이 크게 증가한 영향이다. 공기청정기 매출 증가와 각종 상품 다변화에 따라 소형가전 매출 역시 6%가량(추정치) 늘었다. 소형가전은 마진이 특히 높다.

이준기 미래에셋대우증권 연구원은 "미세먼지 관련 전자제품 매출은 올 2분기 더욱 크게 반영될 것으로 예상되고 향후에도 쉽게 소멸될 이슈가 아니다"라며 "각종 전자제품에 대한 수요가 트렌드·이슈 등과 맞물려 지속적으로 증가하는 가운데 롯데하이마트는 가장 수혜를 볼 수 있는 유통채널"이라고 분석했다.

현재 롯데하이마트는 '빌드&스크랩'을 통해 오프라인 점포의 출점 및 이전 등을 진행하며 효율성을 추구하고 있다. 동시에 '옴니채널' 전략을 강화해왔다. 1분기 온라인(옴니 채널 활용 매출 포함) 매출은 전체의 15% 수준까지 올라온 것으로 보인다. 온라인몰 위주의 매출 성장이 지속되는 추세며, 특히 옴니채널을 활용한 매출이 급증했다. 롯데하이마트는 오프라인과 온라인 연계를 통해 가전 유통시장에서 채널 경쟁력을 강화해가고 있다.