올해 상반기 로드샵 화장품 1위는 '이니스프리'

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불황 속 가성비 높은 ‘로드샵 화장품’ 매출 86% 증가, 30대 여성이 큰손
11번가, 이니스프리·미샤·에뛰드하우스 등 18개 인기 브랜드 기획전 실시

[아시아경제 김현정 기자]올해 상반기 로드샵 화장품 매출 1위는 이니스프리로 나타났다.

25일 SK플래닛 11번가가 올 상반기(1월1일~6월30일) ‘로드샵 화장품’의 브랜드별 매출 비중을 분석한 결과, 이니스프리(18%)가 1위로 조사됐다. 이어 ‘미샤’(16%), ‘에뛰드하우스’(15%), ‘더페이스샵’(12%), ‘클리오’(6%) 순이었다.

불황 속 가격 대비 품질이 우수한 로드샵 화장품들이 온라인몰에서 주목받고 있는 가운데, 자연주의 화장품으로 잘 알려진 ‘이니스프리’가 가장 높은 인기를 모았다.

유튜브나 페이스북, 인스타그램 등 온라인에서 입소문이 난 화장품의 경우, 매장에서 직접 테스트하지 않고 바로 온라인몰에서 구매하는 이들이 늘면서 로드샵 화장품 매출이 껑충 뛰었다.

11번가 내 ‘로드샵 브랜드 화장품’ 매출은 2013년 대비 2014년 15% 소폭 상승하다가 2014년 대비 2015년 65%, 2015년 대비 2016년 (1월1일~7월22 일)엔 86% 급증했다. 주 구매자는 30대 여성(32%) 비중이 가장 높았고, 이어 20대 여성(20%), 40대 여성(13%), 30대 남성(10%) 순이었다.

이에 따라 11번가 내 인기가 높은 서울 명동거리의 로드샵 화장품들을 모두 모아 최저가 수준으로 판매하는 ‘2016 뷰티 로드샵 페어’를 이달 말까지 실시한다.

국내 소비자 뿐 아니라 한국을 관광하는 외국인들에게도 입소문이 난 미샤, 에뛰드하우스, 더페이스샵, 이니스프리, 스킨푸드, 토니모리, 네이처리퍼블릭, 에스쁘아, 어퓨, 잇츠스킨, 바닐라코, 더샘, 홀리카홀리카, 클리오, 투쿨포스쿨, 러쉬, 더바디샵, 비욘드 등 총 18개 로드샵 브랜드사가 참여한다.

1020대 소비자를 겨냥한 이번 행사를 통해 고객들은 오프라인 매장 곳곳에 흩어져있는 로드샵 브랜드 제품들을 한자리서 볼 수 있을 뿐 아니라 각 브랜드별 베스트셀러를 최저가 수준의 가격에 쇼핑할 수 있다. 여기에 행사 전용 할인쿠폰(5000원 이상 구매 시 20% 할인, 최대 5000원)까지 발급받으면 더욱 저렴하게 구매할 수 있다.

이번 기획전은 실제 지하철 4호선 명동역 6번 출구에서 나오면 보이는 화장품 로드샵들을 11번가 기획전 내 지도 상에 표시해놔 원하는 브랜드를 한 눈에 쉽게 찾을 수 있도록 구현했다.

김현정 기자 alphag@asiae.co.kr