글로벌 고급차 시장 1000만 대 돌파…제네시스, 1000만대 시장 '정조준'

[아시아경제 황진영 기자]

제네시스 'EQ 900'

세계 고급차 시장 규모가 조만간 1000만 대를 돌파할 것이라는 전망이 나왔다. 현대자동차는 다음달 출시하는 최상위 세단 ‘EQ 900’ 등 ‘제네시스’ 브랜드 차량을 앞세워 고급차 시장 공략에 나설 계획이다.

12일 글로벌 시장조사업체 IHS에 따르면 전세계 고급차 시장은 올해부터 연평균 4%씩 성장해 2019년 1000만대를 돌파할 것으로 예상됐다. 같은 기간 일반 대중차 시장의 연평균 성장률은 3%로 전망된다.

서유럽(3%), 미국(4%) 등 선진시장의 고급차 시장은 대중차와 비슷한 수준의 증가율이 예상되지만 중국(6%), 러시아(11%), 인도(15%), 브라질(8%) 등 신흥국에서는 고급차 시장이 가파르게 성장할 것으로 보인다.

지난해 기준으로 전 세계 고급차 판매량은 833만대로 대중차 판매량 7611만대의 10.9% 수준에 머물렀다. 하지만 2019년에는 고급차 판매량이 1033만대로 증가해 대중차(8501만대) 판매량의 12.1%를 차지할 것으로 예상된다.

고급차 시장은 성장성 뿐 아니라 수익성도 높다. 특히 대중차 브랜드와 고급차 브랜드를 모두 보유하고 있더라도 경쟁력이 높은 고급차 브랜드를 확보하고 있는 그룹의 수익성이 높다.

글로벌 주요 완성차 그룹 11곳의 지난해 실적을 분석한 결과, 렉서스와 아우디를 중심으로 고급차 부문 실적이 좋은 도요타(8.6%)와 폭스바겐(6.0%)의 영업이익률이 전체 그룹(GM·포드·도요타·혼다·닛산·폭스바겐·FCA·PSA·르노) 평균 영업이익률(3.9%) 보다 높았다.

이에 따라 고급차 브랜드들은 경쟁력을 강화하기 위해 투자를 꾸준히 늘리고 있다. 벤츠는 총 30억 유로를 투자해 독일 내 공장 설비 현대화를 진행하고 있다. 친환경 파워트레인 생산 능력과 연구 개발 역량을 높이는 게 목적이다.

BMW는 최신 엔진을 생산하기 위해 영국 햄스 홀 공장 설비 개선 공사를 최근 마쳤다. BMW는 영국 생산공장에 7억5000만 파운드를 투자해 공사를 진행하고 있다.

미국에 주력하고 있는 렉서스는 라인업 확대와 조직, 판매망 정비에 공을 들이고 있다. 아울러 2013년 말 일본 도쿄에서 처음 선보인 렉서스 홍보관을 최근 뉴욕 등으로 확대하고 있다.

볼보도 2018년 가동을 목표로 연간 10만~12만대 생산 규모로 미국 공장 건설을 추진 중이다. 재규어 랜드로버의 경우에도 영국에 약 6억 파운드를 투자, 생산 및 연구개발 기능을 강화하고 있다.

아우디는 올해부터 2019년까지 5년간 240억 유로를 투자할 계획이다. 최근 폭스바겐그룹의 연비 조작 사태가 변수지만 전체 모델 수도 50개 수준에서 2020년 60개로 늘릴 계획이다.

현대차는 아직 제네시스 관련 투자 규모를 공개하지 않았다. 현재 글로벌 시장 점유율 8∼9% 선에 머물고 있는 현대기아차가 한 단계 더 도약하기 위해서는 고급차 시장에서 판매를 확대하는 게 급선무인 만큼 대규모 투자가 예상된다.

현대차는 2020년까지 ‘제네시스’ 브랜드로 기본 모델 6대를 새롭게 개발할 계획이다. 여기에 각종 파생모델까지 투입해 고급차 시장에서 판매를 확대한다는 전략이다.

고급차 브랜드들이 시장 점유율 확대를 위해 투자비를 집중 투입하는 부문은 주로 ICT(정보통신기술)를 기반으로 한 커넥티비티(연결성)다.

아우디와 볼보는 텔레매틱스 시스템을 스마트 워치에 연동하고 있으며, 벤츠는 콘셉트카인 IAA 모델을 내놓으면서 다른 차량이나 정보원과 커뮤니케이션을 할 수 있는 'V2X' 기술을 선보였다.

BMW는 운전 중 동작인식으로 조작이 가능한 'HMI' 기술을 신형 7시리즈에 탑재했다. 렉서스는 계기판 상의 각종 경고 표시를 딜러들이 원격으로 체크해 관리할 수 있는 텔레매틱스 기술을 내년에 전 모델에 적용할 예정이다.

제네시스도 ICT를 활용한 개인화되고 맞춤화된 ‘간결하고 편리한 고객 경험’을 추구하고 있다. 내달 출시되는 EQ 900에는 차량과 전용고객 서비스간 실시간 차량 정보를 주고받는 기능을 비롯해 각종 IT 기술이 탑재됐다.

현대자동차 관계자는 "제네시스 브랜드가 고객 트렌드에 맞춰 상품성을 강화하고 간결하고 편리한 고객 경험을 차별적으로 제공해 글로벌 고급차 시장에서 의미 있는 입지를 구축할 것”이라고 말했다.

황진영 기자 young@asiae.co.kr