삼성디스플레이 '커브드 LCD', 中시장 휘어잡았다

삼성디스플레이가 지난해 10월 열린 '2014 iMiD 디스플레이 전시회'에서 세계최고 곡률 4000R을 구현한 55ㆍ65ㆍ78 등 다양한 크기의 TV용 커브드 디스플레이 라인업을 선보이고 있다. (사진제공 : 삼성디스플레이)

[아시아경제 손선희 기자]삼성디스플레이가 '커브드 LCD(Curved Liquid Crystal Display)' 기술력을 바탕으로 중국 TV 시장을 리드하고 있다.

삼성디스플레이는 최근 중국 시장에 세계 최고 곡률인 4000R대(반지름 4000mm)를 구현한 55ㆍ65ㆍ78인치 등 다양한 TV용 커브드 UHD 라인업을 선보인 것을 시작으로 48ㆍ55ㆍ65인치 풀HD 보급형과 24ㆍ27ㆍ29ㆍ34인치 모니터용 라인업까지 확대하는 등 적극적인 시장공략에 나설 계획이라고 13일 밝혔다.

최근 몇년 사이 전 세계적으로 TV시장이 침체된 가운데 중국은 기존 저가제품 위주에서 초대형ㆍ고해상도의 프리미엄 제품을 중심으로 시장이 재편되는 분위기다. 이에 삼성디스플레이가 커브드 기술력을 앞세워 프리미엄 제품 사이에서도 차별화에 나선 것이다.

시장조사전문기관 AVC에 따르면 지난 1분기 중국 TV판매량은 총 426만5167대, 매출액은 161억2930만 위안으로 전년 같은 기간에 비해 판매량과 판매액이 각각 1.3%p, 0.3%p 감소했다. 부동산 시장 침체와 친환경제품에 부여했던 정부보조금 정책 종료 등이 소비심리 위축으로 이어졌다는 분석이다.

그러나 이 같은 시장 침체에도 불구 스마트 TV제품, 특히 커브드 TV 판매량은 오히려 크게 늘어난 것으로 조사됐다. AVC는 같은 기간 중국 내 커브드 TV판매량은 5만9000대로 지난해 같은 기간 대비 70배가량 급증했다고 밝혔다. 시장 전반 상황을 고려할 때 눈에 띄는 성장세다.

삼성디스플레이 커브드 LCD가 적용된 삼성전자 TV (사진제공 : 삼성디스플레이)

삼성디스플레이는 최고의 커브드LCD 기술에 대한 자신감으로 시장 성장을 견인하겠다는 각오다. 커브드LCD의 핵심은 세로 액정 배열방식인 VA(Vertical Alignment)기술로, 평면 디스플레이를 구부려 평면보다 더 뛰어난 화질을 구현하고 유지하는 것이 관건이다. 디스플레이의 화면을 구성하는 액정의 배열이 세로 방향일 경우, 구부려도 액정의 변형이 적어 빛샘이나 얼룩현상이 없기 때문에 완벽한 커브드 디스플레이를 구현할 수 있다. 삼성디스플레이는 이 같은 AV방식을 주도해 온 만큼 노하우를 바탕으로 시장을 공략할 계획이다.

삼성디스플레이가 TVㆍ모니터 등 다양한 라인업으로 커브드 LCD시장 성장을 이끄는 가운데, 셋트업체의 TV출시도 눈에 띄게 늘었다. 중국 TV 제조업체인 TCL은 지난해 8월 H9600시리즈의 UHD 65인치 커브드TV를 내놓은데 이어 지난 4월 8일에는 55ㆍ65ㆍ78인치 UHD H8800시리즈를 출시해 라인업 확대에 나섰다. 또 노동절 특수기간을 겨냥한 보급형 55ㆍ65인치 커브드FHD 제품도 내놨다. 하이센스도 같은 날 55ㆍ65ㆍ78인치 커브드TV를 공개하고 온ㆍ오프라인을 통한 대대적인 홍보에 나서는 등 본격 판매 확대에 박차를 가했다.

삼성디스플레이가 커브드 LCD 기술력으로 초대형 UHD고해상도 프리미엄제품군에 주력한 결과는 가시적인 성과로 이어졌다. 시장조사기관 디스플레이서치 기준, 지난 1분기 TV용 UHD디스플레이 시장에서 삼성디스플레이는 작년 4분기 대비 24.7% 늘어난 166만개 패널을 출하해 점유율 20.4 %로 1위를 기록했다.

삼성디스플레이는 2분기에도 UHDㆍ커브드ㆍ60인치 이상 초대형 제품에 주력해 프리미엄 집중 전략을 이어갈 계획이다. 특히 이달 초 노동절 판매 특수기간동안 중국고객사들이 잇따라 커브드TV제품을 내놓은 점은 2분기 실적상승에도 호조로 작용할 전망이다.

삼성디스플레이 관계자는 "삼성의 커브드 디스플레이는 중국 공업정보화부 산하 CESI와 독일 VDE 등 테스트 기관을 통해 각각 화질 개선과 몰입감에 대한 인증을 획득하는 등 기술력에 대한 객관적 검증을 마쳤다"며 "폭발적인 성장이 기대되는 중국 커브드TV시장에 적기 대응하기 위한 만반의 준비를 마쳤다"고 자신감을 내비쳤다.

손선희 기자 sheeson@asiae.co.kr