현대차, 단편영화·스마트팜 경계 뛰어넘어
기아, 혁신적인 모빌리티 비전 전달
현대자동차와 기아는 혁신적이고 창의적인 디자인으로 '2025 레드닷 어워드'에서 14개 상을 받았다고 7일 밝혔다. 레드닷 어워드는 독일 'iF', 미국 'IDEA'와 세계 3대 디자인 어워드로 꼽히는 세계 최대 규모 디자인 공모전이다.
현대차는 지난해 유수의 글로벌 영화제에서 주목을 받은 단편 영화 '밤낚시'로 필름 & 애니메이션 분야 최우수상과 광고 분야 본상을 수상했다. 현대차와 광고대행사 이노션, 배우 손석구가 공동 제작한 영화 밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 단편 영화로, 자동차에 장착된 카메라의 시선에서 전개되는 독창적 촬영 기법과 새로운 콘텐츠적 시도로 지난해부터 예술계의 주목을 받아왔다.
특히 밤낚시는 자동차 제조사가 제작한 영화라는 점에서 이례적인 도전과 협업의 성공적 사례로 평가를 받으며, '제28회 판타지아 국제 영화제'에서 심사위원 선정 국제 단편 경쟁 부문 '최고 편집상', '칸 라이언즈 2025' 그랑프리를 포함해 클리오 어워즈, 뉴욕 페스티벌 등 세계 3대 광고제를 석권하기도 했다.
또 현대차그룹 싱가포르 글로벌 혁신센터(HMGICS)의 세계 최초 로보틱스 기반 체험형 스마트팜 'CX 스마트팜'과 한식당 '나오(Na Oh)'는 인테리어 아키텍쳐 부문 본상을 각각 받았다.
이 외에도 ▲글로벌 임직원 및 딜러들을 위해 개발된 AI 기반의 무료 광고 제작 플랫폼 '현대 애드크리에이터' ▲글로벌 누적 생산 1억대 기념해 전 세계 고객들의 삶에 미친 영향을 조명하고 다음 1억대를 향한 여정의 시작을 담아낸 캠페인 '한 걸음 더'가 본상을 받았다.
또 ▲현대차그룹의 지속 가능한 미래 모빌리티 비전을 감각적으로 표현한 미디어아트 작품 '하이드로젠 웨이브' ▲현대차와 이노션 공동 기획으로 생성형 AI를 활용해 가상의 자율주행 화장실이라는 독특한 콘셉트를 풀어낸 프로젝트인 '모빌렛' 등도 본상을 받아 경쟁력을 다시 한번 입증했다.
기아는 인터페이스&고객 경험 디자인, 공간 커뮤니케이션, 전시관, 필름&애니메이션 등 총 5개 부문에서 본상을 받았다.
인터페이스&고객 경험 디자인 부문에서는 기아가 개발한 'AI 어시스턴트 디자인'이, 공간 커뮤니케이션 부문에서는 기아의 디자인 철학을 담아낸 전시인 '오퍼짓 유나이티드(서울?밀라노 개최)'와 인천공항 '기아 체험형 전시부스'가 수상했다. 지난 4월 일산 킨텍스에서 열린 '2025 서울모빌리티쇼'에서 선보인 '더 기아 PV5' 전시관도 전시 부문과 필름&애니메이션 부문에서 수상 명단에 이름을 올렸다.
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현대차 관계자는 "현대차와 기아가 전통적인 자동차 제조 분야를 넘어, 브랜드 커뮤니케이션 분야에서도 전 세계에 브랜드 철학과 미래 모빌리티 비전을 혁신적으로 소통하고 있음을 인정받은 결과"라고 밝혔다.
오현길 기자 ohk0414@asiae.co.kr
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