"방탄소년단 진 전역 기념"…CJ제일제당 비비고 한정판 출시

진이 만든 캐릭터 '우떠'의 여행이 콘셉트
상온 떡볶이, 만두, 붕어빵 등
우떠 스티커 다 모으면 봉제 인형 증정

CJ제일제당 비비고가 하이브(HYBE)와 함께 방탄소년단 멤버 진의 전역을 기념해 특별한 콜라보레이션 제품을 선보인다.

CJ제일제당은 캐릭터 ‘우떠(Wootteo)’를 적용한 한정판 패키지의 비비고 제품을 출시한다고 17일 밝혔다. 우떠는 ‘우주 떠돌이’의 줄임말로 진이 직접 만든 캐릭터다. 한정판 패키지는 우떠가 K-푸드의 의미를 찾기 위해 비비고 행성으로 여정을 떠난다는 콘셉트를 담고 있다.

‘비비고X우떠’ 제품은 K-스트리트 푸드와 만두 등 비비고의 핵심 전략 상품들로 구성됐다.

우선 지난 13일 가장 먼저 출시한 ‘비비고 상온 떡볶이 3종(오리지널·매운맛·치즈맛)’은 한 입 크기의 쫄깃한 쌀떡과 매콤달콤한 양념으로 한국 대표 길거리 음식 맛을 그대로 담은 제품이다. CJ제일제당 K-스트리트 푸드의 첫 주자로서 지난해 6월부터 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 40여 개국에 수출되며 글로벌 소비자들로부터 큰 사랑을 받고 있다.

이어서 오는 25일에는 ‘K-디저트’로 이제는 사계절 내내 사랑받는 ‘비비고 붕어빵 2종(단팥·슈크림)’과 새우를 통째로 넣어 만든 ‘비비고 통새우만두’를 순차적으로 선보일 예정이다.

뿐만 아니라 비비고X우떠 제품 구매 시 씰 스티커도 만나볼 수 있다. 각 제품별로 다른 디자인의 ‘우떠’ 스티커 총 16종이 무작위로 들어있어 모으는 재미까지 더했다. 오는 8월9일까지 제품 안에 있는 우떠 스티커 16종을 모두 모아 비비고 인스타그램에 인증하면 추첨을 통해 100명에게 비비고X우떠 봉제 인형을 증정한다.

이번 비비고X우떠 제품들은 올해 연말까지 국내 주요 대형마트를 비롯해 CJ제일제당 공식몰인 CJ더마켓과 네이버, G마켓, B마트 등 온·오프라인 채널에서 구매할 수 있다. 또한, 비비고X우떠 상온 떡볶이와 붕어빵은 7월부터 미국, 필리핀 등으로 수출을 시작해 글로벌 주요 국가에서도 판매할 예정이다.

박지영 CJ제일제당 비비고 브랜드 마케터는 "글로벌 K-푸드 대표 브랜드 비비고와 ‘21세기 팝 아이콘’ 방탄소년단 진의 캐릭터인 우떠가 만나 특별하고 차별화된 제품을 선보일 수 있게 돼 기쁘다"며, "앞으로도 다양한 협업을 통해 소비자들에게 다채롭고 새로운 K-푸드 경험을 제공하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

임온유 기자 ioy@asiae.co.kr