숲 "'퍼네이션' 새로운 트렌드로 자리 잡아…기부 커머스에도 큰 관심"

스트리밍 플랫폼 숲(SOOP)은 재미(Fun)와 기부(Donation)를 합친 '퍼네이션(Funation)'이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다고 3일 밝혔다.

이달 18일 서울숲 '언더스탠드 에비뉴'와 숲의 메타버스 플랫폼 '프리블록스'에서 온·오프라인 동시에 진행된 자선 바자회 행사에선 50여명의 스트리머가 참가해 판매 수익금 전액인 약 1700만원을 아동 및 청소년 의료비 지원을 위해 기부했다.

특히 20여명의 버추얼 스트리머들이 메타버스 가상공간에서 자신만의 캐릭터를 담은 다양한 굿즈를 판매한 플리마켓은 이색적인 퍼네이션 콘텐츠로 유저들의 눈길을 사로잡았다는 평가다. 버추얼 스트리머들은 직접 만든 굿즈들을 소개하며 유저들과 프리블록스 현장에서 소통하고, 사랑의 열매를 채우는 기부 퍼포먼스와 미니 게임 이벤트를 진행하는 등 즐거운 기부 콘텐츠를 선보였다.

그동안 숲이 매년 4월1일 만우절을 기념해 진행한 선한 영향력 캠페인 'AF(Afreeca Fool's Day)데이' 역시 올해부터는 '지구를 위한 기부 커머스-give U'라는 이름으로 재탄생했다.

기부 라이브 커머스 'give U'는 스트리머들이 숲의 자체브랜드(PB) 상품인 드릴만두와 드릴육대장 육개장, 생필품 등을 유저들에게 판매 후 수익금의 41%(400만원)를 환경보호 단체에 기부하는 콘텐츠다. 아울러 푸드뱅크를 통해서도 드릴만두 1만6200개(약 3110만원 상당)를 소외계층 지원을 위해 기부하기도 했다.

숲의 라이브 커머스 생태계에서 하나의 시그니처 콘텐츠로 자리 잡은 기부 커머스는 지금까지 많은 스트리머들과 유저들의 자발적 참여로 긍정적인 경험과 공감을 불러일으키며 재생산됐다.

지난해 9월에는 게임 스트리머들이 숲 유저들에게 닭가슴살 간식 패키지로 인기를 끌고 있는 국내 식품 브랜드 제품과 메타버스 기반의 온라인 게임을 접목해 프로모션 콘텐츠와 함께 물품 기부 프로그램 진행했다. 유저의 기부 참여로 약 2억6000만원 상당의 기부 물품이 모여 강서푸드뱅크마켓을 통해 취약계층 어르신과 아동, 장애인 등에게 후원됐다.

아울러 청년층과 소통을 위한 콘텐츠와 장학금 전달도 호응을 얻고 있다. '숲튽훈'이라는 캐릭터로 활동하고 있는 가수 김장훈과 함께 총신대가 진행한 '숲가락' 콘서트를 진행한 바 있다.

이번 숲가락 콘서트는 학생을 찾아가 '1000원 도시락'을 제공하면서 게릴라 미니 콘서트 공연까지 즐길 수 있도록 하는 취지로 12년 만에 부활했다. 준비한 800인분 도시락이 완판됐고 총신대 총학생회에서도 도시락 나눔 봉사에 동참했다. 숲과 김장훈의 매칭 펀드 기부금에 총신대 교직원들의 성금을 더해 701만 원을 총신대 장학금으로 기부했다.

아울러 숲은 최고경영자(CEO) 등과 인기 스트리머가 직접 청소년, 대학생을 만나 소통하는 ‘찾아가는’ 콘텐츠 시리즈도 미래의 창의적인 크리에이터들을 발굴하는 산학 협력의 장으로 거듭나고 있다고 전했다.

2019년부터 목포중앙고를 시작으로 올해 5월까지 15차례 진행된 '찾아가는 유저간담회'는 숲이 학교를 직접 방문해 유저들과 온·오프라인 실시간으로 소통하는 콘텐츠다.

BJ케빈UP(서수길 창업자 겸 최고BJ책임자(CBO))이 진행하는 음악 콘텐츠인 '찾아가는 락케스(음악 케빈 스크림)'는 각 지역 단체 및 기관과 협업해 스트리머와 유저가 다양한 장르의 음악을 배울 수 있도록 마련됐다. 지난해부터는 뮤지션을 발굴하고 음악활동지원금을 전달하며 미래 문화예술인을 지원하고 있다.

한편, 숲은 라이브 스트리밍 콘텐츠를 통한 기부 활동뿐만 아니라 임직원들이 자발적으로 월 급여의 일정액을 기부하는 1% 나눔 운동 기부 캠페인도 실천하고 있다.

이정윤 기자 leejuyoo@asiae.co.kr