바디프랜드, '안마의자+아트' 컬래버 마케팅 확대

헬로 아트 위드 장세일&김경원展 이 진행되고 있는 바디프랜드 남양주 전시장.

[아시아경제 최동현 기자] 바디프랜드가 안마의자 체험과 아트를 접목한 ‘아트 컬래버레이션’을 적극 확대하고 있다고 22일 밝혔다.

‘우리동네 미술관’을 콘셉트로 기존 안마의자 전시장을 아트 갤러리로 탈바꿈하는 ‘헬로 아트(Hello Art)’ 전시 프로젝트를 꾸준히 진행 하는 것은 물론, 작가가 진행하는 아트 클래스, 언택트 사생대회 등 고객 참여형 프로그램도 마련됐다.

바디프랜드 남양주 전시장에서는 헬로 아트 프로젝트 그 다섯 번째 전시인 ‘헬로 아트 위드 장세일&김경원전(展)’이 오는 10월 말일까지 개최된다. 장세일, 김경원 작가는 동물을 주제로 현대 사회의 이면을 화려한 색채와 기하학적 표현으로 다채롭게 그려내는 부부 작가다. 특히 인천 영종대교 휴게소에 설치된 장세일 작가의 ‘포춘베어’는 세계에서 가장 큰 철재 조각품으로 기네스북에 등재된 바 있는데, 그 미니어처 작품이 남양주 전시장 입구에 설치돼 고객을 맞는다.

이 밖에도 전시장 곳곳에서 그들만의 생태 환경에 적응하여 존재하는 멋진 동물들을 주제로, 장세일 작가의 ‘스탠다드 애니멀(STANDARD ANIMAL)’ 시리즈 감상이 가능하다. 김경원 작가는 동물을 무수히 반복시킨 후 다른 형상을 만들어 내면서 대상에 대한 관점의 변화를 이끄는 데 탁월하다. 대표작 '범, 오르다', '비로소 봉황이 되었다' 등이 전시돼 있다. 이번 전시에서는 두 부부의 조각 및 회화 작품 80여점을 만나볼 수 있다.

바디프랜드 안마의자 매장 내부에 설치미술품이 전시된 모습.

이달 말 서울 대치 전시장에서는 1000개의 풍선 작품으로 이름을 펼쳤던 이동욱 작가와의 헬로 아트 컬래보 전시가 예정되어 있다. 특히 미공개 신작들을 최초 공개하는 동시에 소품전도 함께 열릴 예정이라 기대를 모으고 있다.

작가가 직접 전시장에서 도슨트로서 고객을 만나 작품을 설명하는 아트 클래스는 고객 반응이 뜨겁다. 일산점, 해운대점, 청담점, 송파점까지 헬로 아트 전시가 열렸던 전시장에서 진행한 아트 클래스에 참석한 고객만도 도합 100명이 훌쩍 넘는다. 10명 내외 소수 정예로 진행되는 아트 클래스에서는 작가의 강의를 토대로 그의 세계관을 이해하고 작품에 대한 심도 있는 토론이 이뤄져 고객 만족도가 높다.

바디프랜드 공식 캐릭터 ‘금손이’를 그려보는 ‘제 2회 키즈 아티스트’ 언택트 사생대회도 진행 중이다. 바디프랜드 도곡 본사서 진행되는 금손이 도슨트 투어와 어린이 눈높이에 맞춘 드로잉 클래스를 수강한 후 집으로 돌아가 그린 본인만의 작품을 인스타그램에 업로드 하면 된다. 시상은 7월에 이뤄질 예정이다.

바디프랜드 안마의자 매장 외부에 설치미술품이 전시된 모습.

헬로 아트를 기획한 정혜정 바디프랜드 아트랩 팀장(큐레이터)은 “앞으로도 팝업 전시 형태로 헬로아트 전시장을 늘려나가는 동시에 작가와 고객이 만나는 아트클래스도 주 1회이상 진행할 예정"이라며 "고객이 원한다면 미술품 판매를 진행하는 등 ‘아트 비즈니스’로의 영역 확장도 고려하고 있다”고 전했다.

한편, 미국 예술전문매체 아트넷 및 영국의료저널 BMJ에 실린 논문에 따르면 정기적인 문화생활을 즐기는 이들의 조기 사망률 위험이 그렇지 않은 사람보다 31% 낮다고 한다. 이 연구결과를 바탕으로 바디프랜드는 고객들의 예술 참여를 통한 건강수명 10년 연장과 가치 있는 아트라이프 실현을 위한 연구소 ‘아트랩(Artlab)’을 운영 중이다.

최동현 기자 nell@asiae.co.kr