16일 한화생명은 리그오브레전드(League of Legends, LoL) 프로게임단인 락스 타이거즈(ROX Tigers)를 인수해 '한화생명e스포츠(HLE·Hanwha Life Esports)'라는 이름으로 새롭게 창단한다고 밝혔다. 정해승 e스포츠단장(한화생명 브랜드전략팀장)(왼쪽에서 다섯 번째), 강현종 감독(왼쪽에서 네 번째), 김진현 코치(왼쪽에서 여섯 번째)와 선수단이 기념촬영을 하고 있다.(사진=한화생명)
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[아시아경제 전경진 기자] 한화생명은 16일 리그오브레전드(League of Legends, LoL) 프로게임단인 락스 타이거즈(ROX Tigers)를 인수해 '한화생명e스포츠(HLE·Hanwha Life Esports)'라는 이름으로 새롭게 창단한다고 밝혔다.
한화생명은 지난 1월 공식 창단에 앞서 락스 타이거즈와 스폰서십을 체결하고 선수단의 활동을 지원해왔다.
한화생명은 미래의 고객이 될 수 있는 젊은 층과의 소통을 위해 LoL 게임단 인수를 결정했다. e스포츠 관람객의 주 연령층은 10~35세(79%)다.
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또 LoL을 좋아하는 1억9000만명의 글로벌 팬들이 있어 글로벌마케팅 효과도 있다. 2016년 리그오브레전드 월드챔피언십 결승전의 경우 최고 동시시청자수가 4300만명을 기록한 바 있다. 대회 총 누적시청자 수는 3억 9600만명에 달했다.
한화생명e스포츠단은 올해 하반기 '2018 LoL 챔피언스 코리아 서머 스플릿'부터 본격적인 활동을 시작한다.
전경진 기자 kjin@asiae.co.kr
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