코바코, 12월 광고시장 게임 외 전반적 약세 예상

최근 내수증가세도 광고비 상승견인은 힘들듯

[아시아경제 이주현 기자]한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 12월 종합 KOBACO KAI는 88.6으로 나타나, 광고시장 경기가 약세를 보일 것으로 예상된다.

최근 국내기업의 수출은 부진한 가운데서도 내수소비는 서비스, 광고업, 건설투자와 설비투자를 중심으로 완만한 증가세 나타내고 있다.

소비심리도 다소나마 전월대비 상승하는 것으로 나타나고 있으나, 기업이 미래 불확실성에 대비한 방어적인 자세로 인해 마케팅비용 집행에 있어 소극적일 것으로 예상된다. 이러한 측면이 지수에 반영된 것으로 보인다.

매체별로 살펴보면 지상파TV 86.9, 케이블TV 89.2, 라디오 91.7, 신문 95.3, 인터넷 100.5으로 나타나고 있어 인터넷을 제외한 4대 매체는 모두 전월 대비 감소세를 띌 것으로 예상된다.

상대적으로 인터넷과 신문 광고시장은 겨울방학과 입시철을 맞아 게임, 극장, 대학 및 공공기관 광고물량이 증가할 것으로 보여 다소 활기를 띌 것으로 전망된다.

업종별로는 인터넷에서 동영상 광고는 활기를 띌 것으로 보이며, 게임 업종은 넷마블, 넥슨 등 국내업체 뿐 아니라 블리자드, COC 같은 해외 게임업체의 방학기간을 이용한 광고가 대폭 증가 할 것으로 보인다. 모처럼 부동산 분양 시장이 활기를 띄면서 아파트 분양광고도 강세가 예상된다.

이동통신, 수송기기 업종이 큰 폭의 감소세를 보이고 있어 통신, 자동차 등 대형광고주의 광고는 약세가 예상된다. 따라서 업종별로 광고시장 경기가 구분되면서 호황 업종과 불황 업종간의 양극화 양상도 전망된다.

KAI는 지상파TV, 라디오, 신문, 케이블TV, 인터넷 5대 매체 광고비 합계 기준 500대 상위업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중 평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

KAI보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템이나 스마트폰에서 “광고경기예측지수(KAI)”를 다운받으면 광고계 종사자는 물론 일반인들도 쉽게 검색할 수 있다.

이주현 기자 jhjh13@asiae.co.kr