대상 청정원 순창, '1캐럿 다이아몬드 찾아라' 이벤트

[아시아경제 조강욱 기자] 대상 청정원 순창은 신제품 '재래식 안심생된장' 출시를 기념해 오는 6월 30일까지 1캐럿 다이아몬드가 숨겨진 재래식 안심생된장을 찾는 이벤트를 진행한다.

이번 행사는 국내 식품업계 최초로 경품 제품에 GPS 수신기를 장착해 소비자들이 당첨 제품의 이동 경로를 추적할 수 있는 것이 특징이다.

이는 대부분의 기존 경품 행사가 소비자 입장에서 낮은 당첨 확률과 공정성에 대한 의문으로 인해 이벤트 참여도가 떨어진다는 점에 착안해 기획됐다.

다이아몬드의 행운이 담긴 재래식 안심생된장 총 5개에 당첨 카드와 GPS 수신기를 함께 장착하여, 제품이 최초 출고되는 시점부터 소매점에 도달하기까지 위치를 추적할 수 있다.

청정원 순창은 재래식 안심생된장의 제품 특성이 '안심'인 만큼, 소비자들이 믿고 참여할 수 있는 이벤트를 마련하기 위해 당첨 제품에 GPS를 삽입하고 이동 경로를 투명하게 공개하고 나섰다.

GPS를 통해 수신된 다이아몬드 당첨 제품의 위치 정보는 재래식 안심생된장의 공식 블로그 (http://blog.naver.com/doenjang_cs), 트위터(@doenjang_cs) 및 미투데이(http://me2day.net/doenjang_cs) 를 통해 소비자들에게 실시간으로 제공된다. 또 소매점 도착 후에는 매일 1개씩 제공되는 5개의 단서를 풀어나가면 누구나 다이아몬드가 숨겨진 장소를 찾아갈 수 있다.

다이아몬드 당첨 카드는 재래식 안심생된장 제품 구입 후 뚜껑 및 덮개필름을 개봉하면 즉석에서 확인할 수 있으며, 총 5명에게 500만원 상당의 1캐럿 다이아몬드(GSI2 등급)가 증정된다.

허담 대상㈜ 청정원 마케팅 상무는 "이번 행사는 다이아몬드가 의미하는 진실과 신뢰의 가치와 같은 '재래식 안심생된장의 5대 안심생생약속'을 소비자들에게 적극 알리기 위해 마련됐다"며 "투명한 정보 공개와 적극적인 쌍방향 소통을 통해 소비자들의 관심과 참여를 이끌고 누구나 노력하면 행운의 주인공이 될 수 있다는 점에서 혁신적인 이벤트"라고 말했다.

이어 "특히 당첨 제품의 이동경로와 소매점 장소에 대한 단서를 기반으로 많은 소비자들이 다이아몬드 찾기에 나설 것으로 보여 신제품 '재래식 안심생된장'의 판매에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대한다"고 덧붙였다.

한편, 지난달 5일 출시된 청정원 순창 재래식 안심생된장은 소비자들이 양산 된장의 원재료 및 제조과정에 대한 불안감이 높아 된장을 자주 찾지 못한다는 점에 착안해 개발된 제품으로, '5대 안심생생약속'을 내걸고 안심하고 먹을 수 있는 된장이라는 점을 강조하는 마케팅을 펼치고 있다.

'5대 안심생생약속'은 나트륨 12% 감량, 9번 고르고 씻은 좋은 콩, 참숯신선필터 삽입, 합성보존료 무첨가, 유산균이 살아있는 자연숙성 및 비열처리방식 등 재래식 안심생된장 만의 차별화된 제품 특성을 의미하며, 먹거리에 대한 불안감이 높은 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.