쇼핑공간에서 예술 경험까지…롯데百, '아트 VM 프로젝트' 시작

K 라이징 아티스트 '정그림', '이건우' 작가 참여
작품 19점 전시…에스컬레이터 등 주요 동선에 선봬

롯데백화점 본점이 예술에 특화한 '아트 플래그십 스토어'로 새 도약에 나선다고 18일 밝혔다.

롯데백화점 본점은 '아트'를 활용해 국내 최대 관광 상권인 명동의 부흥을 이끌어왔다. 비주얼 테마에 아트를 적용하는 것은 물론 아트를 중심으로 한 대규모 페스티벌까지 열며, '아트 명동'에 힘을 실었다.

'아트'가 본점의 역할을 재정의하면서, 롯데백화점은 새롭게 시작하는 아트 VM 프로젝트(Art Visual Merchandising Project)의 1호점도 본점으로 낙점했다. '아트 VM 프로젝트'는 쇼핑이 핵심인 백화점에서 예술의 경험을 동시에 소비하도록 하는 새로운 시도다. '경험 소비'에 대한 높은 고객의 니즈를 반영해, 특정 전시 공간을 찾아야만 예술을 만나는 방식을 넘어 쇼핑 동선에서 아트를 자연스럽게 경험할 수 있도록 한 것이 핵심이다.

서울시 소공동에 위치한 롯데백화점 본점에 선보인 첫 '아트 VM 프로젝트' 작품을 바라보는 고객의 모습. 롯데백화점

올해 아트 VM 프로젝트의 연간 테마는 'MOVE : IN TRANSIT (감각의 여정)'이다. 아트가 새로운 감각을 일깨우듯이 쇼핑과 예술을 결합해, 새로운 쇼핑 경험을 제안하겠다는 의지를 담았다.

본점의 첫 작업에는 'K 아트'를 전면에 내세워, 정그림, 이건우 두 '라이징 K 아티스트'와 협업에 나선다. 지난해 외국인 매출이 40%가량 늘 만큼 한국을 대표하는 K 관광지로 자리매김한 본점의 인기를 반영했다. 본점 지하 1층에서부터 6층까지 본점 주요 동선과 연결통로, 에스컬레이터 주변 등 고객의 쇼핑 여정의 핵심 공간에 정그림, 이건우 작가의 19개 작품을 전시한다. 입체 조형 작품을 중심으로 본점을 찾은 고객의 시선을 사로잡아 새로운 공간 경험을 선사할 예정이다.

이번 프로젝트에 참여하는 '정그림 작가'는 선과 곡선을 기반으로 움직임과 에너지를 시각화해 세계적으로 주목받는 아티스트다. 글로벌 럭셔리 브랜드와 협업하는 한편 독일, 이탈리아 등지의 해외 주요 도시에서 전시한 이력도 있다. 본점이 가진 다양성을 표현한 총 11개 정그림 작가의 작품은 여러 각도에서 감상이 가능한 입체 조형 작품으로, 20일까지 본관 지하 1층에서 5층까지 각층에 선보인다.

또 한 명의 K 아티스트인 '이건우' 작가는 바람을 주제로 한 대표작 시리즈로 전 세계에 찬사를 받으며, 국내외 활발한 행보를 이어가고 있는 작가다. 본점의 성장 잠재력과 역동성을 상징하는 시리즈 작품은 3월31일까지 본관 4층에서 6층까지 3개 층에서 만나볼 수 있다.

또한 '아트 VM 프로젝트'는 잠실점에도 단계적 적용을 검토 중이다. 본점과 잠실점이 각기 다른 강북과 강남 상권에 위치한 만큼 다른 매력으로 차별화한 '아트 VM 프로젝트'를 선보이겠다는 구상이다.

우선 올 상반기에는 '아트 VM 프로젝트'를 통해 조형 작품 중심으로 채워지는 본점과 함께, 잠실점은 에비뉴엘 6층 아트홀에서 '유명 회화'를 중심으로 예술과 함께하는 쇼핑 경험 제공에 집중한다. 새해를 맞아 이대원, 윤중식, 권옥연, 변시지, 황염수, 임직순 등 1970~90년대를 대표하는 작가들의 원화 60여 점을 3월7일까지 선보인다.

박지영 롯데백화점 디자인 부문장은 "앞으로 본점은 상품을 진열하는 공간을 넘어 예술로 고객의 감각과 취향을 확장하는 아트 플래그십 스토어로 새로운 도약에 나선다"며 "향후에는 잠실점에도 고급 수요에 차별화한 아트 VM 프로젝트를 선보일 것"이라고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr