LG전자, CES 2025서 더 밝고 똑똑해진 '2025년형 올레드 에보' 공개

일반형 대비 최대 밝기 3배 향상
명암비 극대화·생동감 있는 영상 표현
AI가 사용자 취향까지 분석
초개인화 경험 제공하는 webOS25 탑재
게임·영화 마니아의 눈높이에 알맞춤
최대 4K?144Hz 영상 전송

LG전자가 7~10일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자·정보기술(IT) 박람회인 'CES 2025'에서 더 밝고 선명해진 화질에 똑똑한 인공지능(AI)까지 겸비한 '2025년형 LG 올레드 에보'를 공개한다고 6일 밝혔다.

LG전자가 'CES 2025'에서 새로운 밝기 향상 기술을 적용해 더욱 생동감 넘치게 화면을 표현하고 AI로 사용자 취향을 분석해 초개인화 경험을 제공하는 2025년형 '올레드 에보'를 공개한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: G5)가 집 안 공간에 조화롭게 배치된 모습. 사진=LG전자 제공

'2025년형 LG 올레드 에보'는 디스플레이 알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술을 적용해, 최대 밝기가 일반 올레드 TV(B5 모델)의 3배에 이른다. 더 밝아진 화면은 올레드의 장점인 명암비를 더욱 극대화해 화면 효과가 풍부한 영상을 생동감 넘치게 표현한다.

2025년형 LG 올레드 TV는 글로벌 인증기관인 'UL 솔루션'으로부터 화면 밝기?주변 조도에 상관없이 검정색과 일반 색상 표현의 일관성을 각각 보증하는 '퍼팩트 블랙', '퍼팩트 컬러' 인증을 모두 받은 올레드 디스플레이를 탑재했다. 또한 다른 인증기관인 '인터텍'도 올해 LG 올레드 TV 전 제품에 원본 영상의 풍부한 색을 왜곡 없이 표현하는지 측정하는 '컬러볼륨 100%' 인증을 부여했다. 2025년형 LG 올레드 에보의 경우에는 시중 올레드 TV 중 유일하게 'TUV 라인란드'의 '빠른 고화질 이미지 표현 안정성'도 획득해, TV가 켜진 후 빨리 화질을 안정적으로 표현하는 성능을 공인받았다.

LG전자가 업계에서 유일하게 개발한 올레드 전용 화질·음질 AI 프로세서 '알파11'은 올레드 에보의 화질과 음질을 한층 높였다. 알파11은 TV 화면을 픽셀 단위로 세분화해 화질을 업스케일링하고 밝기를 조정한다. 이를 통해 더욱 섬세한 디테일 표현과 균일한 화질을 보여준다.

또 TV가 설치된 공간의 크기, 가구 배치 등을 분석해 2채널 음원을 설치환경에 최적화한 11.1.2채널 가상 공간음향으로 바꾼다. 콘텐츠 내 등장인물의 음성과 배경음을 구분해 더 선명한 사운드를 들려준다.

LG 올레드 TV는 이런 화질?음질을 인정받아 미국 소비자기술협회(CTA)가 주는 CES 2025 혁신상에서 영상과 화질 분야 최고 혁신상(G5 모델) 등 총 5개 혁신상도 받았다.

또한 이번 신제품은 매직리모컨(인공지능리모컨)에 AI 전용 버튼을 탑재해 AI 기능 접근성도 크게 키웠다. 사용자가 AI 버튼으로 TV를 켜면 'AI 웰컴' 모드로 들어간다. AI가 날씨, 시간 등에 맞는 인사와 함께 TV 사용 이력 등을 분석해 콘텐츠를 추천하는 등 TV를 켜는 순간부터 AI 기반 초개인화 사용경험을 즐길 수 있다.

시청 도중 AI 버튼을 길게 누르면 '화질/사운드 모드 설정'이나 '시청 이력에 기반한 콘텐츠 검색' 등을 사용할 수 있다. 특히 화질/사운드 모드를 바꿀 때 "따뜻한 화면", "사람 음성을 더 또렷하게 해 줘" 등을 말하면 AI가 약 16억개 화면 모드와 4000만개 사운드 모드 가운데 고객의 요청사항에 최적화한 예시 모드를 제안해준다.

AI 버튼을 짧게 누르면 '게임 콘솔 연결하기', '취침 타이머 설정'처럼 시간대별 사용 패턴 등을 기반으로 제안하는 기능에 편리하게 접근할 수 있다.

LG전자가 'CES 2025'에서 새로운 밝기 향상 기술을 적용해 더욱 생동감 넘치게 화면을 표현하고 AI로 사용자 취향을 분석해 초개인화 경험을 제공하는 2025년형 '올레드 에보'를 공개한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: M5)가 집 안 공간에 조화롭게 배치된 모습. 사진=LG전자 제공

새 제품은 목소리 주인공 계정으로 로그인해 맞춤 서비스를 제공하는 '보이스 ID', TV 사용 중 문의 사항이나 문제 발생 시 원인을 분석하고 해결 방법을 제시하는 'AI 챗봇', 생성형 AI를 활용해 원하는 이미지를 만드는 '생성형 AI 갤러리' 등 AI를 기반으로 한 다양한 편의 기능도 갖췄다.

올해 LG 스마트 TV에 탑재되는 webOS25는 대형 언어 모델(LLM)을 적용, 고객 발화를 이해하고 의도를 추론하는 능력이 발전했다.

LG 올레드 TV는 여러 글로벌 매체로부터 ‘최고의 게이밍 TV’로 꼽히며 차별화된 게이밍 성능도 인정받아 왔다.

2025년형 LG 올레드 TV는 업계 최초로 4K 콘텐츠를 최대 165Hz 가변주사율로 표현한다. 특히 엔비디아의 '지싱크 호환(G-SYNC compatible)'과 AMD의 '프리싱크 프리미엄(FreeSync Premium)' 등 그래픽 기술을 적용해 화면 전환이 빠른 게임도 부드럽게 보여준다.

LG 스마트 TV에 적용된 '게임 대시보드'에서는 각종 게이밍 기능을 편리하게 설정할 수 있다. 1인칭 슈팅 게임(FTS), 실시간 전략 게임(RTS), 롤플레잉 게임(RPG) 등 현재 즐기는 게임 장르를 선택하면 이에 맞게 초당 프레임/그래픽 기술/게임 맵 모드/저지연 모드 등이 바뀌며 고객이 개별 설정값을 조정할 수도 있다.

게임뿐만 아니라 영화 마니아를 위한 기능도 선보인다. 2025년형 LG 올레드 에보에 탑재된 '필름메이커 엠비언트 라이트' 모드는 영화 제작자의 원래 의도가 정확히 전달되도록 시청 환경의 조명 세기 등을 분석해 밝기와 화질을 자동으로 조정한다.

LG 올레드 TV의 무선 AV 전송 솔루션은 4K?144Hz 주사율 영상을 손실?지연 없이 무선 전송하는 기술이다. 특히 무선 환경에서도 지싱크 호환, 프리싱크 프리미엄 등 화면 끊김을 최소화하는 기술을 적용해 고화질 콘텐츠와 게임을 부드럽게 즐길 수 있다.

LG전자는 올해 무선 TV 라인업을 올레드(M5)뿐만 아니라 프리미엄 LCD TV 'LG QNED 에보'로도 확대한다. 이로써 TV 화면 주변에 전원 외 모든 연결선이 없어지는 공간의 자유로움을 보다 많은 고객이 누릴 수 있도록 할 예정이다.

박형세 LG전자 MS사업본부장(사장)은 "LG 올레드 TV는 2013년 첫 등장 이후 세상에 없던 '자발광(自發光)' 시청 경험을 선보이며 프리미엄 TV의 기준으로 자리매김해 왔다"며 "2025년형 LG 올레드 에보는 더 선명해진 화면과 더 똑똑해진 AI 기반 webOS 플랫폼을 앞세워 전 세계 고객에게 몰입감 넘치는 시청 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

라스베이거스(미국)=김형민 기자 khm193@asiae.co.kr