25년간 부동의 1위…제주삼다수, 3조5000억 팔렸다

출시 후 3개월 만에 1위 석권
단일 수원지와 엄격한 취수원 관리

제주삼다수가 올해로 출시 25년을 맞았다. 제주삼다수는 1998년 출시 이후 누적 3조5000억원 이상 팔려 국내 생수 시장 1위 자리를 지키고 있다.

30일 제주삼다수를 생산·판매하는 제주특별자치도개발공사에 따르면 제주삼다수가 출시된 1998년 이후 현재까지 누적 매출액은 약 3조5000억원으로 집계됐다.

제주삼다수는 첫해 매출 88억원을 시작으로 2009년에는 매출액 1000억원을 넘어섰다. 이후 5년 만에 2000억원 매출을 돌파한 데 이어 2021년에는 매출 3000억원 선마저 넘어섰다. 현재 누적 매출은 3조5000억원이 넘는다.

제주삼다수는 최근 5년간 시장점유율 약 40%를 지속적으로 유지하고 있으며, 전국 소매점 취급률은 98%에 달한다. 또한 제주삼다수는 국내 성과에 그치지 않고 해외 시장 진출에도 적극적으로 나섰다. 지난해 국내 생수 업계 최초로 인도 시장에 진출하는 등 해외 진출을 적극적으로 공략하고 있으며, 현재 미국, 중국, 싱가포르 등 총 21개국에 수출하고 있다.

제주삼다수는 급변하는 시장 상황에 빠르게 대처하며 언택트 시장에 대응하고 있다. 2018년부터 자사 애플리케이션 ‘제주삼다수 앱’을 비롯한 온라인 채널 직영몰 확대를 통해 고객 접점 및 편의성을 제고했으며, ‘제주삼다수 클럽’을 운영해 고객에게 더 많은 혜택을 제공하고 있다. 현재 ‘제주삼다수 앱’ 전체 회원은 31만5000명으로 코로나19 이후 온라인 판매가 급성장하며 2020년 회원 대비 약 81% 증가했다. 누적 주문 건수는 165만7000건에 이르며, 누적 판매액은 출시 이듬해인 2019년 판매액과 비교해 작년 기준 47.2% 증가했다.

제주삼다수가 오랜 기간 신뢰와 사랑을 받는 비결은 바로 변함없는 물맛과 품질에 있다. 제주개발공사는 한라산 단일 수원지에서 생산되는 제주삼다수의 취수원 보호를 위해 축구장 면적 약 100개 규모의 토지(70만㎡)를 매입해 관리하고 있다. 또한 2021년 생수 업계 최초로 ‘먹는물 수질검사기관’으로 지정되면서 공인된 시험분석체계를 갖춰 자체 시험결과의 객관성과 투명성을 대내외적으로 확보할 수 있게 됐다.

또한 제주개발공사는 취수원 및 주변 지역에 106개의 수자원 관측망 및 58개소의 지하수 관측망을 두고 지하수위·취수량·수질·하천유출·토양 등의 상황을 종합적으로 모니터링하고 있다. 2018년에는 ‘스마트팩토리’ 기반 생산라인인 L5를 본격적으로 가동하며 품질 향상을 위한 혁신적 생산 시스템을 구축, 세계 최고 생산 속도인 초당 21병을 자랑한다.

제주삼다수는 무라벨 도입, 생수병 경량화 등 다양한 노력을 통해 최근 3년간 플라스틱 2570t을 줄이며, 2020년 대비 사용량 9%를 감축했다. 나아가 2030년까지 플라스틱을 50%까지 절감할 계획이다. 또한 2019년부터 제주도 내 무색페트병 수거를 통한 자원순환 프로젝트를 진행해 4년간 총 7100t의 탄소 배출량을 감축했으며, 이는 소나무 236만6688그루를 심은 효과와 맞먹는다.

제주삼다수는 2021년 3월 라벨 없는 제품인 ‘제주삼다수 그린’을 출시, 음용 후 별도 분리배출 없이도 자원순환이 될 수 있도록 3無(무라벨·무색캡·무색병) 시스템을 완성했다. 또한 국내 생수 업계에서 처음으로 재활용 페트(CR-PET)를 적용한 화학적 재활용 페트 ‘리본(RE:Born)’을 개발하고, 생수병 경량화를 위한 연구개발에 힘쓰는 등 소재 혁신을 통한 친환경 라인업 확대도 꾀하고 있다.

백경훈 제주개발공사 사장은 “25년간 받아온 국민들의 한결같은 사랑에 보답하고자 변함없이 깨끗하고 안전한 물을 전달하고자 노력해 왔다”며 “앞으로도 제주삼다수는 우수한 수질과 맛을 유지하면서 미래 시대에 대비하기 위해 보다 스마트하고 친환경적인 변화와 혁신을 거듭해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr