동명대 광고PR학과 4학년 김하나 학생이 KCI(Korean Citation Index) 등재지 ‘PR 연구’ 27권 1호에 ‘20대 대학생들의 SPC그룹 지속적 불매운동 결정요인 연구’를 발표했다.
김하나 학생은 논문에서 계획 행동이론, 문화계발 효과, 가치 소비, 위기관리, CSR 등의 개념으로 20대 대학생들의 불매 행동의 원인을 규명했다.
이번 논문은 2022년 2학기 광고PR학과 정규수업 ‘미디어와 수용자 전략_Capstone Design’의 ‘아무거나 연구소’ 프로젝트 중 하나로 진행된 것으로 프로젝트에서 수강생들은 평소 관심을 가지고 있던 주제로 연구를 기획하고 조사와 분석을 진행했다.
김하나 학생은 2020년 시청자미디어재단 부산시청자미디어센터와의 공동수업 ‘미디어 리터러시와 글쓰기’에서 부산시청자미디어센터장 상을 수상했으며 2021년 6기 GS SHOP 콘텐츠 리더 선정, 2023년 학술지 게재 등 성과를 올렸다.
이정기 지도교수는 “사회과학영역의 학부생이 PR 영역의 저명학술지에 논문을 게재한 것은 매우 드문 일”이라며 “김하나 학생만의 창의적 아이디어와 분석력이 돋보이는 논문이 최근 다양한 영역에서 발생하고 있는 불매 행동을 이해하는 데 도움을 줄 것”이라고 말했다.
PR 연구는 한국PR학회가 발간하는 전문학술지로 PR 홍보 커뮤니케이션 영역의 권위 있는 학술지로 평가받고 있다.
영남취재본부 황두열 기자 bsb03296@asiae.co.kr
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