디아지오, ‘W 시그니처’로 가심비잡고 저도주 시장점유율 30% 돌파

[아시아경제 이선애 기자] 디아지오가 40도 미만 저도주 시장 1위를 공언하며 자신있게 출시했던 ‘W 시그니처 12’의 돌풍에 힘입어 저도주 시장 점유율 30% 돌파 기록을 세웠다.

디아지오코리아는 1월 기준 자사의 저도주 시장 점유율이 32.9%를 기록했다고 19일 밝혔다.

이는 디아지오가 2015년 ‘W 아이스’를 출시하며 저도주 시장에 진출한 이후 기록한 가장 높은 점유율로, 지난 10월 출시한 ‘W 시그니처 12’의 돌풍이 한 몫을 한 것으로 보인다. ‘W 시그니처 12’가 출시된 2017년 10월 26.7%였던 디아지오의 저도주 시장 점유율이 불과 3개월만에 6.2%나 상승한 것. 특히 위스키 시장의 경쟁이 가장 치열한 연말시즌에 기록한 성장이라는 점에서 그 의미가 더욱 크다.

또한 2월 16일부로 디아지오의 연산 저도주인 ‘W 시그니처 17’과 ‘W 시그니처 12’의 누계 출고량도 100만병을 돌파하며, 저도주 시장에 프리미엄 열풍을 일으키고 있다. 이는 도수만 보고 무턱대고 마시던 저도주 시장이 이제는 가성비를 넘어 제대로 된 제품의 가치를 따지는 시장으로 재편되고 있음을 보여주는 것이다. 2018년 가심비(價心比)가 소비자들의 가장 큰 소비 트렌드로 떠오른 점을 고려하면 저도주 제품 선택 시에도 연산을 따지는 구매 패턴이 더욱 확산될 것으로 보여, 저도주 시장의 프리미엄 연산 제품의 돌풍은 올 한해 더욱 거세질 전망이다.

프리미엄 연산 저도주 포트폴리오의 확장 전략과 이들 제품의 선전에 힘입어 2017년 국내 전체 위스키 시장 브랜드별 점유율에서도 디아지오의 윈저가 37%로 1위자리를 굳건히 지켰다. 이는 40도 미만의 저도주와 40도 이상의 위스키 제품을 모두 합한 것으로, 디아지오의 윈저는 저도주 시장에서 29%, 40도 이상의 위스키 시장에서 45%의 점유율을 각각 기록했다.

디아지오 코리아 관계자는 “W 시그니처 시리즈는 브랜드, 연산, 출처 등을 중요하게 여기는 소비자들에게 저도주의 표준을 제시하며 호평을 받고 있다. 특히 스코틀랜드 숙성 원액과 세계적인 마스터 브렌더의 블렌딩으로 만들어낸 품격과 맛의 차이가 저도주 시장에서의 성장을 견인하고 있다”며 “달라지는 위스키 음주문화를 반영하고 젊은 소비자들과의 소통을 강화하는 마케팅 전략으로 2018년 저도주 시장내에서 W 시그니처의 점유율 상승을 더욱 가속화할 것”이라고 밝혔다.

‘W 시그니처 12’는 3명의 세계적인 마스터 블렌더 더글라스 머레이(Douglas Murray), 크레이그 월레스(Craig Wallace), 캐롤린 마틴(Caroline Martin)이 함께 블렌딩한 제품으로, 엄선된 12년 산 이상의 위스키 원액에 풍미와 향이 더해져 최상의 부드러움과 함께 시간이 빚어낸 깊은 풍미를 지니고 있다. 디아지오는 지난 10월 ‘W 시그니처 12’를 출시하면서 배우 현빈을 모델로 기용하고 적극적으로 소비자들에게 제품의 가치를 전달하는 마케팅 활동을 펼치고 있다.

한편 디아지오는 2015년 출시한 ‘W 아이스’, 2016년 출시한 ‘W 시그니처 17’에 지난해 ‘W 시그니처 12’까지 더해 탄탄한 저도주 포트폴리오를 구축했다.

이선애 기자 lsa@asiae.co.kr