인터넷 이용자 가장 선호하는 광고는 '검색광고'

선호 이유는 상품·서비스 정보를 쉽게 얻을 수 있어서
온라인 광고 중 가장 선호하지 않는 광고는 '동영상광고'

[아시아경제 한진주 기자] 인터넷 이용자들이 가장 선호하는 광고는 '검색광고'라는 조사 결과가 나왔다.

21일 한국인터넷진흥원의 '온라인광고 산업 동향 조사 및 분석' 보고서에 따르면 온라인광고 중 검색광고에 대한 선호도가 58.1%로 가장 높았다. 해당 보고서는 광고주 200개사, 온라인광고 사업체 400개사, 사용자 2000명을 대상으로 조사한 결과를 바탕으로 작성됐다.

광고별 선호도는 ▲검색광고(58.1%) ▲배너광고(41.9%) ▲보상형광고(30.1%) ▲동영상 광고(28.4%) ▲SNS광고(20.3%) ▲PPL광고(12.8%) ▲바이럴광고(4.9%) ▲네이티브광고(3.7%) 순이었다.

이용자들이 검색광고를 선호하는 이유는 '상품 및 서비스 정보를 쉽게 얻을 수 있어서'(59.8%)라는 답변이 가장 많았다. 온라인 광고 전반에 대한 선호 이유도 '상품이나 서비스 정보를 쉽게 얻을 수 있어서'(59.6%)라는 답변이 우세했다. 다음으로는 38.2%로 '혜택을 주는 쿠폰, 할인 등을 제공해서'가 2위를 차지했다.

한편 이용자가 선호하지 않는 광고 유형 중에서는 '동영상광고'라는 답변이 27.6%로 1위에 올랐다. 이어서 SNS광고(13.5%), PPL광고(11.5%) 순이었다. 광고 불편도를 조사한 결과에서도 '동영상광고'가 2.5점으로 온라인광고 중 가장 높았다.

광고를 선호하지 않는 이유로는 '콘텐츠 이용을 방해해서'가 53.9%로 나타났다. '광고를 강제로 클릭하거나 봐야만 한다'는 이유가 42.4%로 뒤를 이었다.

또한 광고 대신 유료 콘텐츠를 이용할 의향에 대한 질문에 22.6%의 사용자가 '이용 의향이 있다'고 응답했다.

광고주를 대상으로 광고의 목적별로 적합한 광고 유형을 조사한 결과, '고객관리', '타겟도달', '즉각적 반응', '자유로운 광고 표현' 등 광고 이용자 반응과 관련된 목적에는 'SNS광고'가 적합한 것으로 나타났다. '매출 연계', '광고 요금 적정성' 등 예산과 관련된 목적의 광고에는 '검색광고'가 적합하다고 나타났다.

국내 온라인광고 사업체들 중 온라인광고 규제로 사업 운영에 불편을 경험한 업체는 21.8%로 나타났다. 세부적으로는 '법적용 형평성'에 대한 불편함이 가장 컸고, '현행 법제도 적용 및 해석의 어려움'에 대한 불편함이 낮았다. 온라인광고 활성화와 건전화를 위한 규제 방식에 대해서는 '사업자 중심의 자율규제'가 42.2%로 가장 높게 나타났다.

광고산업 활성화를 위해서는 온라인광고 기술 개발(54.8%)을 해야한다는 의견이 우세했고 '온라인 전문 인력 양성'과 '온라인광고 규제 개선'(51.7%)이 공동 2위를 차지했다.