2016년 NBCI 전망, 식음료·통신 뜨고 금융업 주춤

NBCI 국가브랜드경쟁력지수, 한국을 이끄는 그 힘

[아시아경제 조강욱 기자] 내년에는 자동차ㆍ생활가전ㆍIT 분야의 성장폭이 증가할 것으로 보인다.

특히 브랜드 간 아이덴티티 강화는 물론, 서비스 품질 등에서 경쟁 구도가 치열하게 전개될 전망이다.

한국생산성본부가 제조업과 서비스업의 제품군별 2016년도 NBCI 전망을 분석한 결과에 따르면, 자동차산업의 경우 수입 자동차의 공세가 점차 거세지면서 국내 완성차 업체들의 브랜드 경쟁력도 동반 상승하는 결과를 낳고 있다. 자동차 성능은 물론 서비스 품질 향상을 위한 투자를 적극 늘리고 있기 때문이다. 생산성본부는 각 브랜드별 경쟁이 더욱 치열해지면서 내년에도 자동차 산업의 NBCI 점수가 상승할 것으로 내다봤다.

생활가전은 삼성전자와 LG전자가 내년에도 국내 대형 생활가전 시장을 이끌 것으로 전망된다.

또 기술 혁신을 바탕으로 한 제품력의 중요성이 여전히 유효한 가운데 서비스의 차별화도 내년 생활가전 시장의 승부 포인트가 될 것이란 분석이다. 휴대용 전자제품은 중국업체의 영향력이 점차 커지면서 시장 유지에 대한 압박이 점차 증대되고 있는 모습이다.

특히 국내 스마트폰 시장은 초기의 급속한 성장과는 달리 높아진 보급률로 인해 그 성장속도가 점차 둔화될 것으로 보인다. 향후에는 스마트폰 자체의 성능 향상과 함께 스마트폰을 허브로 하는 다양한 주변기기들이 출시될 것으로 판단되며, 가정집의 홈어플라이언스와 자동차 등 이업종간 연동도 활성화 될 것으로 기대된다.

식음료 산업의 브랜드경쟁력 상승 추세는 계속적으로 이어질 것으로 기대되는 가운데 향후 시장 지위 확보를 위한 각 브랜드의 경쟁이 더욱 가속화 될 것으로 예상된다.

금융업의 경우 하위권 브랜드 경쟁력이 정체되는 모습이다. 이에 따라 향휴 금융업의 산업별 브랜드 경쟁력은 상ㆍ하위권 간 격차가 더 벌어질 것이라는 전망이 나온다.

통신 분야에서는 '사물인터넷(IoT)' 기술을 활용한 신상품 출시가 변수로 작용할 전망이다. 초고속인터넷산업과의 연관성을 잘 활용한 통신 3사의 브랜드 차별화 전략이 내년 평가를 결정지을 것으로 판단된다.

유통 산업의 경우 온라인 유통망을 통한 소비 확산, 오프라인 유통업계의 신규 출점 제한 등의 움직임이 브랜드 경쟁력에도 그대로 반영되고 있다. 올해 메르스(MERSㆍ중동호흡기증후군) 여파로 큰 어려움을 겪었던 외식 및 호텔 산업은 내년에도 '브랜드 경영'이 가장 중요한 화두가 될 것으로 보인다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr