"트위터 트래픽은 대중 관심사 반영"…NYT

[아시아경제 강희종 기자] 트위터 트래픽이 일반 대중의 관심사를 그대로 보여준다는 연구 결과가 나왔다.

뉴욕타임스(NYT)는 8일(현지시간) TV 시청률 조사 기관인 닐슨의 최근 연구 결과보고서를 토대로 "트위터 트래픽은 사람들이 TV 프로그램에서 무엇을 좋아하는지를 반영한다"고 보도했다.

이 보도에 따르면 닐슨은 300명의 두뇌를 모니터링하면서 그들이 8개의 TV 쇼 프로그램을 시청할 때 어떤 반응을 보이는지 관찰했다. 그리고 이 측정치를 TV 방송 시 트위터의 양과 비교했다. 결론은 TV 시청자들의 집중도와 트윗의 수는 밀접하게 관계가 있다는 것이었다.

닐슨의 신경과학 담당 어브거스타 시스턱(Avgusta Shestyuk) 이사는 "TV 쇼에 대한 사람들의 관심도를 측정하는 데 트위터 활동을 이용할 수 있다"며 "특정 분에 대한 관심도가 높아질수록 트위터 활동은 점점 집중됨을 알 수 있다"고 설명했다.

뉴욕타임스는 닐슨의 연구 결과에 대해 "소셜네트워크의 동향은 공중의 관심과 분위기를 짐작할 수 있는 바로미터가 될 수 있다는 오랜 논쟁을 입증할 수 있게 됐다"고 의미를 부여했다. 트위터는 미국에서 6300만명, 전 세계적으로 2억8800만명의 액티브 유저를 보유하고 있다.

그동안 트위터는 아카데미 시상식과 같은 특별한 이벤트나 '더 보이스' '스캔들'과 같은 대중적인 TV 프로그램에 대한 트윗 수를 공개하기도 했다. 트위터는 광고를 유치하는 데 이 정보를 사용해왔다.