'불황에도 통하는 고가마케팅?' 80만원대 청소기 잘 팔릴까

[아시아경제 이초희 기자]홈쇼핑 채널 GS샵이 극심한 불황에 저가 마케팅이 아닌 VIP를 상대로 고가 상품을 판매하는 역발상 마케팅을 펼친다.

GS샵은 오는 29일 낮 12시 20분부터 물을 이용해 쓸고 닦는 신개념 청소기 '필립스 아쿠아트리오 FC7070(89만6000원)'을 홈쇼핑 최초로 선보인다.

세계적인 생활가전 브랜드 필립스가 6년 연구 끝에 탄생시킨 '아쿠아트리오'는 세계 유일의 물을 이용하는 청소기다. 바닥에 장착된 극세사 롤러브러시에 물을 공급해 브러쉬 둘레로 얇은 수막을 만든 후 롤러를 초고속으로 회전시켜 머리카락이나 먼지, 오물 등을 수막에 흡착시켜 빨아들이는 원리다.

물을 사용하기 때문에 청소 후 별도로 걸레질이 필요 없다. 또한 롤러브러시가 초고속으로 회전하며 원심력으로 오물을 털어내기 때문에 브러시도 따로 세척도 할 필요가 없다.

끈적이거나 찌든 때는 수조탱크에 온수를 채워서 사용하면 쉽게 청소할 수 있으면서도 스팀청소기와 달리 직접 물을 끓이지 않기 때문에 수조탱크 내부가 부식될 염려도 없다.

무엇보다 물을 이용해 미세먼지까지 완벽하게 청소하기 때문에 가족들의 건강을 챙길 수 있다는 점이 가장 큰 강점이다. 홈쇼핑에 80만원 대 청소기가 등장한 것은 이번이 처음이다.

무엇보다 극심한 불황에 등장해 더욱 눈길을 끈다. 하지만 GS샵은 불황일수록 건강에 민감해지는 고객들의 특성이 오히려 기회요인이 될 수 있을 것으로 보고 있다.

실제 GS샵에서는 불황에도 불구하고 건강을 앞세운 30~40만원 대 고가 주방가전이 인기를 끌고 있다. 기름 없이 튀김요리를 만들 수 있는 '필립스 에어 프라이어'는 38만원 대 높은 가격에도 매 방송마다 평균 1000대 넘게 판매되고 있다.

권재홍 GS샵 생활디지털팀장은 "불경기에는 대부분 저가마케팅을 펼치지만 사실 경기를 크게 타지 않는 VIP시장도 분명히 존재한다"면서 "불황이라도 우수한 상품은 반드시 팔리게 돼 있다"고 설명했다.

GS샵은 런칭 기념으로 12개월 무이자 할부 혜택을 제공할 예정이다.

이초희 기자 cho77love@