젊음과 신선함의 대명사 '카스 生맥주'

[아시아경제 조강욱 기자] 최근 소비자들의 취향이 다양해지면서 주류시장에도 변화의 바람이 불고 있다. 소비자 트렌드를 따라잡기 위해 끊임없는 노력을 기울이지 않고서는 한치 앞을 내다볼 수 없는 치열한 경쟁상황에 돌입한 것이다.

특히 젊은 층에게 사랑받는 맥주시장에서는 품질 향상은 기본으로, 이들의 변화하는 트렌드에 맞는 감성 마케팅을 주력하고 있다.

이 가운데 오비맥주는 자체적인 품질 인증제 도입은 물론, 글로벌 시장을 향한 메가 브랜드 전략으로 20~30대의 젊은 세대에게 '선호도 No.1 맥주 브랜드'인 '카스'를 명실상부한 대한민국 대표맥주로 끌어올리기 위해 온 힘을 쏟아 붓고 있다.

아시아경제에서는 이 같은 오비맥주의 소비자를 위한 노력과 성과를 2회에 걸쳐 소개한다.

대한민국 넘버원 오비맥주 <상> 생생한 맛 지킨 '품질 인증제'

생맥주 시장 점유율·브랜드 선호도 1위
맛·청결·기기관리 등 깐깐한 품질체크

가장 신선한 맥주는 무엇일까? 오비맥주가 맥주에서 가장 중요한 신선도 관리에 나서면서 신선한 맥주는 곧 '카스'라는 이미지 굳히기에 성공하고 있다. 바로 오비맥주가 지난해 10월부터 카스 생맥주를 파는 업소를 대상으로 진행해 온 '생맥주 품질인증제'가 빛을 발하고 있는 것. 오비맥주의 '카스'는 이를 통한 소비자 신뢰를 바탕으로 국내 생맥주 시장 1위는 물론, 20~30대 젊은 층에게 가장 사랑받는 맥주로 자리매김했다.

현재 오비맥주 '카스'는 이달까지 총 423개소 매장에 대해 '생맥주 품질관리 인증제'를 실시하고 있다. 이는 생맥주와 그 기기에 대한 철저한 위생관리와 함께 신선하고 깨끗한 생맥주 고유의 맛을 유지하기 위한 철저히 고객을 위한 노력이다.

생맥주 품질관리 인증제는 생맥주 맛, 생맥주 잔 청결, 기기관리, 냉각기 관리, 생맥주 통 보관 등 5가지 관리항목과 21가지의 세부항목으로 구성된 까다로운 품질체크 리스트에 따라 평가된다. 오비맥주 직원이 직접 업소를 방문해 품질체크 리스트에 근거해 항목별 점수를 매기게 되며, 2개월 연속 85점 이상 획득 시 황금색의 '생맥주 우수 품질업소 인증패'가 수여된다. 이 인증패가 부착된 업소는 오비맥주가 품질을 보증하는 곳이라는 뜻으로 소비자들의 큰 호평을 받으며 모든 업소가 이 패를 받기 위해 노력하고 있다.

실제 카스 생맥주 품질관리 인증제는 실제 업소의 기기관리 강화 및 위생상태 개선 등 획기적인 변화를 가져왔으며 올 연말에는 약 500개로 인증 업소 수가 확대될 것으로 오비맥주 측은 보고 있다.

이와 함께 카스는 혁신적이고 선진화된 브랜드 전략과 20~30대 젊은 층을 중심으로 한 차별화되고 새로운 마케팅 기법으로 트렌드를 선도하는 도회적이고 세련된 젊은 맥주 브랜드로 위상을 높이고 있다.

실제 시장조사 전문기관 시노베이트(Synovate)에서 전국 만 19세 이상 55세 이하 성인을 대상으로 한 월별 브랜드 선호도 조사결과에 따르면 '카스'의 브랜드 선호도는 지난해 9월 36.9%를 기록하며, 경쟁브랜드와 점차 격차를 벌여 나가며 1위 자리를 고수하고 있다. 특히 '카스2X' 출시 이후인 올해 5월 36.1%를 기록하며 가파르게 상승세를 타기 시작하더니, 올 9월에는 38.4%라는 최고치를 경신하는 괄목할만한 성과를 거뒀다.

이 같은 카스에 대한 폭넓은 지지는 소비자 니즈에 맞춘 선진화된 글로벌 브랜드 전략으로 전 연령대 소비자들의 다양한 입맛과 취향을 충족시킨 데 따른 성과인 것으로 오비맥주 측은 분석하고 있다.

또한 오비맥주는 글로벌 트렌드에 발맞춰 국내 주류업계 최초이자 유일하게 메가브랜드 전략을 채택했다. 대표 브랜드인 카스는 '카스후레쉬', '카스라이트', '카스레드', '카스레몬', '카스2X' 등 오색(五色) 매력의 5가지 제품으로 소비자들에게 색다른 음용경험을 제공하며 시간(Time), 장소(Place), 상황(Occasion)에 따라 적절히 선택해 마실 수 있는 혜택을 제공한다.

'카스후레쉬'는 톡 쏘는 청량감을 느낄 수 있고 '카스라이트'는 탄수화물 함량이 적으며 '카스레드'는 6.9도의 고알코올 발효 맥주이다. 이 밖에도 레몬 과즙을 함유한 '카스레몬'과 고탄산·저알코올의 '카스 2X' 등으로 자신의 취향이나 주량에 따라 골라 마실 수 있다.

특히 지난 4월 출시된 '카스2X'는 젊은 감성을 담은 제품명, 고탄산의 톡 쏘는 맛, 그리고 투명한 병 디자인과 메탈릭 실버 라벨 등의 세련된 이미지로 젊은 세대들에게 큰 각광을 받고 있다. 또 광고에서도 꽃남 '이민호'와 호주의 인기 모델 '제시카 고메즈'가 출연한 뮤직비디오를 활용했으며 이후 이민호와 산다라 박 편에서는 이 둘의 사랑이야기를 시리즈 형식으로 전개했다. 산다라 박은 자신의 실제 솔로 데뷔곡 뮤직비디오를 이번 광고에서 선보이기도 했다.