오비맥주 카스, 1분기 가정시장 점유율 48% '1위'

오비맥주 전체, 1분기 가정시장 점유율 60.1%
3월 제품 패키지 리뉴얼 이어 성수기 마케팅 박차

오비맥주의 대표 브랜드 '카스 프레시'가 올해 1분기 국내 가정용 맥주 시장에서 48%의 점유율을 기록하며 판매량 기준 1위 자리를 지켰다. 이는 지난해 같은 기간(43.7%)보다 4.3%포인트 상승한 수치다.

오비맥주는 "카스는 지난해 연간 시장 점유율 46.2%로 1위를 기록한 데 이어, 올해 1분기에도 상승 흐름을 이어갔다"면서 "오비맥주 전체로는 1분기 가정시장 점유율 60.1%를 기록하며 제조사 가운데 선두를 차지했다"고 2일 밝혔다. 오비맥주는 카스의 견조한 실적에 힘입어 시장 지배력을 공고히 하고 있다는 평가다.

카스는 브랜드 활동에도 박차를 가하고 있다. 지난 1월 신규 캠페인 '모두의 마음을 프레시하게!'를 공개한 데 이어, 3월에는 '신선함'과 '혁신'을 반영한 비주얼 브랜드 아이덴티티(VBI)를 전면 리뉴얼했다.

지난달 서울 성수동에서 연 팝업스토어 '카스 월드(CASS World)'에는 총 10일간 약 1만7000여 명의 방문객이 찾았다. 이달부터는 '2025 서울재즈 페스티벌', '강릉 경포 트레일런' 등 대형 문화·스포츠 행사를 통해 소비자 접점을 확대하고 브랜드 경험 강화에 속도를 낼 계획이다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr