삼양식품, 뮤직 페스티벌 '코첼라'와 파트너십 체결

코첼라 공식 파트너 및 핫소스·라면 카테고리 독점 파트너
인디오 센트럴 마켓 등서 참여형 이벤트 진행

삼양식품은 다음 달 11일부터 20일까지 미국 캘리포니아 인디오에서 열리는 음악 페스티벌 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌과 공식 파트너십을 체결하고 핫소스·라면 카테고리의 단독 파트너가 됐다고 6일 밝혔다.

삼양식품은 코첼라 내 인디오 센트럴 마켓 앞에 불닭 부스를 조성할 예정이다. 방문객들이 다양한 참여형 이벤트를 통해 불닭소스를 체험하고, 불닭소스를 페어링한 여러 음식을 맛보는 구성으로 꾸려진다. 여기에 아티스트, 인플루언서 등이 방문하는 VIP 라운지를 포함해 코첼라 곳곳에서 불닭소스를 만나볼 수 있으며, 페스티벌 내에서 불닭볶음면, 소스 등도 판매할 계획이다.

이번 코첼라 공식 파트너십을 통해 삼양식품은 불닭볶음면은 물론 불닭소스에 대한 시장 인지도를 강화할 예정이다. 실제로 삼양식품의 소스류 매출은 2020년대 들어 매년 30% 이상 증가하고 있으며, 해외 매출 비중(2023년 기준)도 40%를 넘었다.

전병우 삼양라운드스퀘어 전략총괄은 "앞으로도 불닭소스, 볶음면 등 불닭 브랜드를 중심으로 글로벌 소비자와 직접 소통하는 다양한 활동을 선보일 예정"이라고 말했다.

한편 코첼라는 미국 캘리포니아에서 열리는 세계적인 음악 및 예술 축제이자 글로벌 문화와 트렌드를 선도하는 대표적인 행사다. 록·힙합·일렉트로닉 등 다양한 장르의 뮤지션들이 참여하며, 이를 즐기기 위해 매년 수십만 명의 관객이 코첼라를 방문하고 있다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr