하이트진로, 일품진로 모델 이효리와 '일품단심' 캠페인

브랜드 모델 발탁, 광고 시작
진정성·고급스러운 이미지 시너지 기대

올해 창립 100주년을 맞은 하이트진로가 가수 이효리를 일품진로 브랜드 모델로 발탁하고 '이효리는 일품단심' 광고 캠페인을 진행한다고 27일 밝혔다.

이번 광고는 일품진로와 이효리가 함께하는 첫 광고인 만큼 이효리는 일품단심 슬로건을 바탕으로 일품진로의 맛과 핵심 가치를 표현하는 데 집중했다. 애주가로 알려진 이효리가 선택한 좋은 술 일품진로를 즐기는 모습을 고급스러우면서도 스타일리시하게 담았다고 회사 측은 설명했다.

이효리와 함께한 일품진로 브랜드 광고[사진제공=하이트진로]

광고는 모델 이효리가 거리를 걸으며 '내가 중요하게 생각하는 세 가지, 잘 어울리는 옷(衣), 맛있는 음식(食), 좋은 술(酒)'이라는 내레이션과 함께 시작된다.

다이닝 바에 도착한 이효리는 일품진로를 즐기는 특별한 방법을 설명한다. 다이아몬드 뚜껑을 열자마자 향을 맡은 뒤 부드럽고 깔끔한 맛을 느끼기 위해 첫 잔은 스트레이트로 마시고 음미한다. 이어 카메라를 보며 '이 맛의 비밀은 100년이야'라고 속삭이고 '100년 증류주 기술로 완성하다'라는 자막과 함께 화면이 전환된다.

이효리의 진심을 담은 슬로건 이효리는 일품단심이라는 슬로건과 함께 광고는 마무리된다. 바로 그때, 이효리가 자신감 넘치는 표정으로 다시 등장해 "100년, 따라 올 수 있겠어?"라는 내레이션을 덧붙인다. 이효리와 함께한 광고 캠페인은 유튜브와 사회관계망서비스(SNS)를 시작으로 다양한 채널에서 만나 볼 수 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "모델 이효리의 이미지와 일품진로 브랜드 이미지가 닮아 긍정적인 시너지 효과를 기대한다"며 "일품진로 브랜드 최초로 모델을 발탁한 만큼 더욱 다양한 채널에서 소비자와의 접점을 늘려가겠다"고 말했다.

한편 하이트진로는 지난 23일 일품진로 오크25를 출시하며 일품진로25, 일품진로 오크43, 일품진로 1924, 일품진로 고연산 등의 라인업을 완성했다.