백화점 3사 1분기 엇갈린 희비… 롯데만 웃었다

신세계·현대百 영업익 감소
역기저 효과에 개선 어려워
3사, 시설 개편에 1.2조 투자

백화점 업계가 고물가와 고금리에 따른 소비 경기 침체 여파 속에 올해 1분기 영업에 고전을 면치 못한 것으로 나타났다. 신세계백화점과 현대백화점이 나란히 영업적자를 기록하면서 뒷걸음쳤고, 롯데백화점만이 유일하게 성장하면서 자존심을 지켰다. 역기저 효과의 본격화 등으로 향후 실적 개선도 쉽지 않을 것이란 전망이 우세하다. 이런 가운데 백화점 3사는 대대적인 매장 리뉴얼 등으로 하반기 반응에 나선다는 계획이다.

국내 백화점업계 '빅3'로 불리는 롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점(위부터 시계역방향순) [사진제공=롯데·신세계·현대백화점]

롯데 나홀로 성장… 신세계·현대 고배

12일 백화점 3사의 실적 공시를 종합하면 롯데백화점 영업이익은 1310억원으로 전년 동기(1080억원) 대비 21.1% 증가했다. 매출도 7960억원을 기록, 지난해 같은 기간 7440억원보다 약 520억원(7.0%) 늘었다. 지난해보다 매출 증가율이 소폭 줄었으나, 영업이익 신장 폭이 크게 확대된 성적표다. 지난해 1분기 매출과 영업이익 증가율은 각각 9.4%와 2.6%였다.

롯데백화점 실적은 패션 중심으로 매출이 고신장하면서 영업이익도 동반 상승한 것으로 분석된다. 롯데백화점 측은 "오프라인 소비 활성화로 패션 상품 매출이 늘고 동남아시아 지역 코로나 엔데믹 전환으로 해외점 매출이 10.5% 증가했다"고 했다. 롯데백화점은 올해 외국인 관광객 대상 집객 행사를 확대해 실적 성장을 이어갈 계획이다.

반면 신세계백화점은 영업이익 1103억원을 기록, 지난해 동기와 비교해 9.2% 뒷걸음쳤다. 특별 성과급 지급과 물가 상승에 따른 관리비 증가 영향이 컸다. 신세계백화점은 지난해 사상 최대 실적을 낸 점을 고려해 전 직원에게 특별 성과급 400만원씩을 지급했고 이에 따른 일시적 비용이 1분기 반영됐다. 매출은 6209억원으로 6.1% 증가해 9분기 연속 성장했다. 다만 지난해 1분기 매출 신장률이 18.7%였던 점을 고려하면 성장 폭이 확연히 둔화됐다.

현대백화점도 1분기 매출이 5727억원으로 5.4% 증가했지만, 영업이익이 952억원으로 7.4% 빠졌다. 엔데믹 전환으로 패션과 화장품 매출이 늘기는 했지만, 성장세가 둔화했고, 고물가로 고정비는 증가하면서 영업이익은 축소됐다. 코로나 일상 회복으로 오프라인 매장의 인건비와 마케팅 비용이 증가했고, 대전 아웃렛이 지난해 9월 화재로 이후 영업을 중단한 여파도 있다.

2분기도 걱정… 시설개편·점포 투자

롯데백화점이 선방했으나 업계 전망은 밝지 않다. 당장 2분기부터 역기저 효과가 예상된다. 백화점 업계는 지난해 2분기부터 코로나19 거리두기 해제로 실적이 급성장했다. 그 여파가 향후 본격화될 것이란 관측이다. 실제로 매달 영업실적을 공시하는 신세계백화점의 경우 4월 매출이 전년 대비 2.8% 신장하는 데 그쳤다.

코로나 기간 폭발적으로 성장한 명품 소비가 경기 침체 영향으로 주춤한 것도 악재로 작용할 전망이다. 이미 올해 첫 성적표에서 이런 현상은 두드러졌다. 지난해 1분기 롯데(23.4%)와 신세계(37.2%), 현대(30.6%)의 명품 신장률은 두 자릿수였지만 올해는 모두 고꾸라졌다. 신세계(7.8%)와 현대(9.1%)의 명품 매출 신장률은 한 자릿수로 떨어졌고 롯데는 오히려 2.4% 감소했다. 더욱이 최근에는 신명품 소비를 주도했던 MZ세대(밀레니얼+Z세대)마저 허리띠를 졸라매고 있고 이 같은 추세는 향후 짙어질 것으로 보인다.

백화점 업계는 오프라인 매장 등을 리뉴얼하며 반등을 노리고 있다. 업계에 따르면 백화점 3사는 올해 시설 개편과 신규 점포 투자에 1조2357억원이란 거액을 투입한다. 이 금액은 전년(9302억원) 대비 32.8% 높은 수준이다. 백화점 별로는 신세계가 5868억원으로 가장 큰 투자금을 푼다. 롯데백화점과 현대백화점도 각각 3889억원과 2600억원을 투자할 예정이다.

코로나 여파로 위축된 해외 사업의 영업 환경 정상화도 기대 요인으로 꼽힌다. 남성현 IBK투자증권 연구원은 "소비경기 둔화가 이어지고 있는 만큼 2분기까지 실적 개선은 쉽지 않을 것으로 판단된다"면서도 "하반기로 갈수록 영업환경이 우호적으로 전환될 수 있다는 점에서 긍정적이라 판단한다"고 말했다.

조성필 기자 gatozz@asiae.co.kr