현대百, 아울렛보다 할인율 높인 '오프웍스' 오픈

[아시아경제 김봉기 기자] 현대백화점은 아울렛사업의 경쟁력을 높이기 위해 '오프 프라이스 스토어(Off Price Store)' 사업에 본격 나선다고 25일 밝혔다. 유명브랜드의 상품을 직접 매입해 기존 아울렛보다 높은 할인율로 판매해 아울렛 본연의 강점인 '가격경쟁력'을 극대화하겠다는 구상이다.

오프 프라이스 스토어란 유명브랜드의 재고상품을 유통업체가 직접 매입해 할인율을 기존 아울렛 제품보다 높여 판매하는 매장을 말한다. 오프 프라이스 스토어의 통상 할인율은 최초 판매가 대비 40~70%로, 아울렛제품할인율(30~50%)보다 10~20%p가량 높다.

현대백화점은 27일 현대시티아울렛 동대문점 지하 1층에 오프 프라이스 스토어 '오프웍스' 1호점을 오픈한다. 지난해 9월 현대시티아울렛 대구점 오픈과 동시에 테스트 개념으로 운영한 팝업스토어가 기대이상의 성적을 거두자, 브랜드 선정·시스템 개발 등의 준비를 거쳐 정식매장을 오픈하는 것이다.

오프웍스의 매장 규모는 총 600㎡(약 180평)로, 총 100여 개 패션·잡화·리빙브랜드의 이월상품과 신상품으로 채워진다. 이월상품은 최초 판매가 대비 40~70%, 신상품은 15~25% 할인 판매한다. 매장은 발렌티노·생로랑 등 명품브랜드를 직매입해 판매하는 '럭셔리존'과 마쥬·산드로등 컨템포러리브랜드로 구성된 '우먼스존', 솔리드옴므·MSGM 등의 남성 브랜드를 판매하는 '멘즈존', 그리고 포트메리온·빌레로이앤보흐 등 식기 브랜드가 있는 '수입식기존'등으로 구성된다. 현대백화점은 향후 고객 트렌드를 반영해 다양한 국내외 브랜드를 추가로 직매입할 계획이다.

김봉진 현대백화점미래 상품기획(MD)사업부장은 "다양한 품목과 파격적인 가격을 앞세워 오프웍스를 방문하는 고객들에게 저렴한 상품을 득템하는 '뜻밖의 재미'를 제공하겠다"며 "'오프라인 매장은 온라인몰에 비해 비싸다'는 소비자의 인식을 바꿀 수 있는 계기가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

현대백화점은 올해오프웍스 1호점을 통해 경쟁력을 키우고, 내년에 현대프리미엄아울렛 대전점·남양주점 등 신규 오픈 아울렛에 추가로 오픈한다는 계획이다. 중장기적으로는 현대백화점에 '숍인숍'형태로 출점하거나, 외부 쇼핑몰에 입점하는 방안도 검토하고 있다.

현대백화점은 오프웍스1호점오픈을 기념해 다양한 할인행사도 전개한다. 브랜드와 가격 모두 탐내라는 뜻의 '탐탐찬스'행사를열어 베트멍, 커먼프로젝트, 엠포리오아르마니 등 국내외 유명브랜드의 특가 상품을 판매하고, 아디다스, 포트메리온 등의 대표상품을1만원 균일가에 제공하는 '줍줍찬스'등을 진행한다.

김봉기 기자 superche@asiae.co.kr