'겜잘알' 인플루언서 대거 등장하는 지스타 15일 개막

2020년 인플루언서 마케팅 시장 11조원 규모
"게임 잘 이해해 이용자들에게 친숙하게 접근 가능"

풍월량, 홍진호 등을 섭외한 구글 플레이

[아시아경제 조한울 기자] 도티, 대도서관, 악어, 풍월량. 게이머들에겐 연예인만큼이나 유명한 이들이다. 유튜브가 주무대인 이들 인플루언서들이 15일부터 나흘간 열리는 지스타 2018 현장을 찾는다. 게임사들은 이들을 통해 신작을 알리고, 브랜드 마케팅을 한다는 계획이다.

수년 전까지만 해도 지스타 참가 기업들은 연예인 섭외 경쟁을 펼쳐왔다. 2016년 지스타에는 엑소, 레드벨벳, 태연, 씨스타 등 유명 연예인들이 참여했다. 하지만 연예인들은 게임과 큰 상관이 없는 사인회, 공연 등만 펼쳐 마케팅 효과가 떨어진다는 지적이 많았다.

올해 지스타 주인공은 인플루언서들이다. 보겸, 풍월량 등은 여러 게임사에 중복 섭외됐을 정도로 인기를 끌었다. 이들은 높은 영향력과 몸값을 자랑한다. 한국방송통신전파진흥원의 자료에 따르면, 도티, 대도서관, 악어 등은 지난해 유튜브로만 7억원 이상 벌었다. 섭외료 역시 연예인 못지않은 것으로 알려졌다. 그럼에도 인플루언서 마케팅이 득이 된다는 게 업계의 평이다.

한 게임업계 관계자는 "일부 인플루언서들은 연예인만큼 몸값이 높지만, 충분히 지불할 가치가 있다"고 말했다. 그는 "게임을 주 콘텐츠로 삼는 인플루언서들은 게임에 대한 이해도가 높아 이용자들에게 친숙하게 다가갈 수 있다"며 "게임을 직접 리뷰하고, 이용자 입장에서 궁금한 점을 물어봐주니 마케팅 효과가 높다"고 설명했다. 2020년 글로벌 인플루언서 마케팅 시장 규모는 11조원(100억달러)에 이를 것으로 예상된다.

넥슨, 에픽게임즈, 펍지주식회사 등은 참관객(B2C)관에 부스를 마련하고, 인플루언서들이 등장하는 프로그램을 진행한다. 참가 기업 중 최대 규모인 300부스를 꾸려 신작 14종을 공개하는 넥슨은 입구 정중앙에 인플루언서 부스를 마련했다. '넥슨 스튜디오'로 이름붙은 인플루언서 부스엔 대도서관, 도티, 울산큰고래, 테스터훈 등이 참석한다. 이들은 넥슨 출품작들을 리뷰하고, 개발자들을 인터뷰한다. 이 밖에도, 겜브링, 선바, 짬타수아, 휴지 등 인플루언서들이 촬영한 영상도 선보일 예정이다.

해외 기업 최초로 메인 스폰서를 맡은 에픽게임즈는 악어, 풍월량 등 인플루언서 20여명과 C9, 콩두 허스크, OP게이밍, WGS 등 프로게임단 선수들이 포트나이트로 겨루는 이벤트 매치를 준비했다. 동시접속자 830만명을 기록할 정도로 세계적인 인기를 끈 포트나이트를 인플루언서들을 통해 한국 게이머들에게 알린다는 계획이다.

펍지주식회사와 구글 플레이는 게임을 잘 아는 방송인들과 인플루언서들을 섭외했다. 펍지는 김희철, 민경훈 등 게임 마니아 연예인들과 보겸 등 인플루언서를 통해 배틀그라운드 모바일의 재미를 전한다. 구글 플레이는 홍진호, 서유리 등 게임업계 출신 방송인과 풍월량, 밍모 등 인플루언서들이 모바일 게임을 통해 겨루는 장을 마련한다.

아프리카TV와 트위치 역시 보겸, 악어, 얍얍, 공혁준 등 자사 플랫폼에서 활동하는 인플루언서들과 함께 지스타를 빛낸다.

조한울 기자 hanul0023@asiae.co.kr