현대기아차, 中 바닥 찍었나?..'사드 쇼크' 회복세

5월 판매량 8만2000대로 두달 연속 증가세에 재고도 개선
하반기 전략형 신차 최다규모 쏟아내며 시장 탈환 나서

[아시아경제 송화정 기자]현대기아차의 중국 판매가 회복세를 보이고 있다. 지난 3월 고고도미사일방어체계(THAADㆍ사드)의 직격탄을 맞으며 급감했으나 두 달 연속 감소폭이 둔화되며 바닥을 찍었다는 평가다.

14일 업계에 따르면 현대기아차의 5월 중국 소매판매는 8만2000대를 기록해 전월 대비 10.8% 증가했다. 전월 대비로는 두 달 연속 증가세를 나타내고 있다. 4월에는 7만4000대를 기록하며 사드 영향이 본격화된 3월 대비 4.2% 늘었다. 현대차는 3월 4만5000대로 떨어졌던 판매량을 4월 5만대, 5월 5만5000대로 끌어올렸다. 전년 대비 감소폭도 축소되고 있다. 3월 50.6%였던 감소폭이 4월에는 46.3%로, 5월에는 38.9%까지 둔화됐다. 기아차는 3월 2만6000대에서 4월 2만4100대로 줄었으나 5월에는 2만7000대로 반등했다.

재고도 개선되고 있다. 현대기아차의 5월 중국 공장판매는 5만2000대를 기록해 전년 동기 대비 65.1% 감소했다. 4월에도 5만1000대에 그쳤다. 두 달 연속 소매판매가 공장판매를 상회하면서 재고 압박이 완화되고 있다. 본격적인 회복은 3분기 이후로 예상된다. 하반기에는 줄줄이 신차 출시가 예고돼 있어 회복에 속도가 붙을 것으로 기대된다. 현대기아차는 올해 중국 시장에서 최다 신차를 선보이며 사드 부진을 만회한다는 계획이다.

현대차는 지난 8일(현지시간) 개막한 중국 충칭모터쇼에서 중국형 전략 소형차를 공개했다. 오는 8월 완공될 예정인 충칭공장에서 양산돼 8~9월 출시될 전망이다. 이 차를 포함해 올해 현대기아차가 중국 시장에 출시하는 신차는 모두 7종에 달한다. 앞서 지난 3월 현대차는 준중형 세단 올 뉴 위에둥을, 기아차는 중국 전용 중형 스포츠유틸리티차량(SUV) KX7을 각각 출시했으며 향후 5개 차종이 추가된다. 현대차는 중국 전략형 SUV ix35(투싼급ㆍ현지명 신이따이 ix35)를 12월 선보인다. 또한 쏘나타 뉴 라이즈의 중국형 모델인 올 뉴 쏘나타(현지명 췐신쏘나타)와 위에둥 전기차도 하반기에 투입된다. 기아차는 중국 현지 전략형 세단 페가스(현지명 환츠)와 중국 전략 소형차 K2의 SUV 모델인 K2 크로스를 하반기 출시한다.

업계 관계자는 "지난 2012년 센카쿠열도(중국명 댜오위다오) 분쟁으로 인한 반일 감정으로 중국시장에서 일본차 판매가 6개월간 30~50% 이상 감소한 후 회복된 점을 감안하면 3분기 이후에는 사드 영향이 희석될 것"이라며 "여기에 신차의 가세로 3분기 이후에는 이전 수준을 회복할 것으로 보인다"고 말했다.

브랜드 이미지 제고를 위한 노력도 기울이고 있다. 현대차는 9월 베이징에 브랜드 체험관인 현대모터스튜디오를 개관한다. 현대차의 다섯 번째 모터스튜디오이자 러시아 모스크바에 이어 해외에서는 두 번째다. 중국을 겨냥한 디자인도 강화한다. 현대차는 최근 폭스바겐그룹 중국 디자인 총괄인 사이먼 로스비를 중국기술연구소 현대차 디자인 담당 상무로 영입했다. 또한 현대차는 중국 최대 인터넷 서비스 업체인 바이두와 협업해 개발한 커넥티드카 기술을 올해 말 출시할 신차에 적용, 중국 내 차량 IT 선도 기업으로 이미지를 제고할 수 있을 것으로 기대하고 있다.