40대 남성이 달라졌다…모바일 쇼핑 시대 '큰 손' 급부상

제일기획, 8000여명의 온라인 쇼핑 검색 데이터 분석
관심 상품 가방·신발, PC·모바일, 운동·취미, 식·음료품 순

[아시아경제 이주현 기자]제일기획의 빅데이터 분석 전문조직인 제일DnA센터가 온라인 쇼핑 검색 데이터 630여만건을 분석해 모바일 시대 달라진 40대 남성을 주목하라고 제안했다.

분석에 활용된 데이터는 전국의 20~40대 남녀 디지털 패널 8000여명이 최근 2년동안 PC와 모바일로 온라인 쇼핑몰에 접속해 입력한 검색어를 통해 수집됐다.

분석결과에 따르면 40대 남성들의 1년간 모바일 쇼핑 검색 증가율은 157.6%로 전 연령층 에서 가장 높았다. 1인당 평균 검색건수는 연간 86.6건으로 제일기획이 디지털 패널 조사를 시작한 2012년 이후 처음으로 20대 남성(78.2건)을 넘어선 것으로 나타났다.

이에 대해 제일기획은 “모바일 쇼핑의 대중화로 시간, 장소에 구애 받지 않게 되고 결제 절차도 간편해지면서 온라인 쇼핑에 소극적이던 40대 남성에서 변화가 나타나고 있다”며 "20~40대 여성들이나 30대 남성에 비해 시장에서 차지하는 비중은 아직 작지만 그만큼 성장 가능성이 크다"고 분석했다.

40대 남성이 모바일을 통해 많이 검색한 상품은 ‘가방?신발’ 등 패션잡화로 이들 상품들이 전체 검색의 20.2%를 차지했다. 다음으로는 PC?모바일 등 IT기기(14.3%), 운동?취미용품(13.3%), 음?식료품(12.5%), 의류(11.7%)가 뒤를 이었다.

제일기획은 "검색 키워드를 보면 40대 남성의 관심사는 20~30대에 못지않게 패션, IT, 캠핑, 키덜트 문화, 요리 등 최신 트렌드에 민감하게 반응하고 있다”고 설명했다.

한편, 이번 분석에서 온라인 쇼핑의 중심이 PC에서 모바일로 빠르게 이동하고 있다는 것이 확인됐다.

최근 1년동안의 온라인 쇼핑 전체 검색량이 이전 1년 대비 37.2% 증가한 가운데 모바일 검색량의 증가율(87.9%)이 PC(25.0%)보다 3배 이상 높았다. 둘 사이의 격차가 줄어들면서 모바일의 비중은 19.3%에서 26.4%로 증가했다.