또봇, 중국 진출 성공…애니·완구 5월 선보인다

영실업, 중국 상하이미디어그룹ㆍ칼리토와 MOU…또봇 중국 본토 본격 진출

[아시아경제 조강욱 기자] 완구ㆍ콘텐츠 기업 영실업의 대표 캐릭터 또봇이 중국 본토 진출에 성공하며 세계 시장 공략에 본격적인 박차를 가하고 있다.

영실업은 국내에서의 성공 노하우를 바탕으로 영실업의 이름을 걸고 중국의 대형 미디어 및 유통 채널과의 업무협약을 통해 또봇 완구와 애니메이션을 동시에 출시해 중국 시장을 공략한다고 24일 밝혔다.

특히 이번 또봇의 중국 진출은 규제가 많은 중국 시장의 특성을 고려해 중국 기업의 이름을 빌려 진출하는 기존의 방식과는 달리 국내 기업의 이름으로 완구와 애니메이션을 동시에 선보이는 국내 첫 사례다. 영실업은 또봇 완구와 애니메이션의 성공적인 중국 시장 안착을 위해 각 분야의 현지 대표 업체들과 업무협약을 체결했다.

또봇 애니메이션은 CCTV를 제외한 중국 최대 미디어그룹인 상하이미디어그룹(SMG) 산하의 어린이TV채널 툰맥스(Toonmax)와 업무협약을 체결하고, 오는 5월 1일부터 툰맥스 채널 내 프로그램인 '툰맥스쿠디다이(炫?酷地?)'에서 매일 오후 5시에 시즌 1을 방영할 예정이다.

상하이미디어그룹 관계자는 "또봇 영상 콘텐츠의 퀄리티가 중국 시장에도 충분히 통할 수 있을 것으로 예상하며, 이에 따른 성공 가능성을 매우 높게 평가하고 있다"고 전했다.

또 또봇 애니메이션 노출 확대를 통한 완구와의 시너지 극대화 방안도 모색 중이다. 이를 위해 영실업과 툰맥스는 중국 내 주요 어린이 채널 방영과 온라인 동영상 사이트 내 스트리밍 서비스를 논의 중이다.이와 함께 영실업은 툰맥스와 중국 내 또봇 라이선싱 사업을 전개하기 위한 협의도 진행 중이다.

아울러 영실업은 중국의 대형 유통업체인 칼리토(Kaleeto)와 또봇 완구 유통에 대한 업무협약을 체결했다. 칼리토는 600여개 이상의 점포 네트워크를 보유한 현지 2위의 대형 완구수입유통사이다. 또봇 완구는 애니메이션의 첫 방영 시기에 맞춰 5월 1일부터 상하이와 베이징 내 주요 백화점과 쇼핑몰, 완구 전문점에서 판매될 예정이다. 영실업은 2015년 총 70억원의 수출을 목표로 하여 또봇XㆍY 등 총 11종 제품의 1차 선적을 준비하고 있다. 이후 영실업과 칼리토는 중국 전역으로 또봇 유통망을 확대할 예정이다.

영실업 한찬희 대표는 "지난해 또봇의 성공적인 대만 시장 진출은 같은 중화 문화권인 중국 시장에서의 성공 가능성을 가늠해 볼 수 있는 좋은 기회였다"라며 "중국에서 국내 완구 기업의 이름을 걸고 완구와 애니메이션이 동시에 진출하는 첫 사례인 만큼 한국 캐릭터의 우수성을 알려 대표 한류 캐릭터로 자리잡을 수 있길 바란다"고 말했다.

한편, 지난 해 또봇은 대만, 싱가포르, 필리핀에 진출하여 일부 국가에서 애니메이션이 높은 시청률을 기록하고 출시된 완구의 초기 수출 물량이 품절되는 등 선풍적인 인기를 끌고 있다. 영실업은 아시아권 이외에도 북미와 유럽, 중동 지역의 수출 활로 확대를 위한 노력을 지속하고 있으며 올해 상반기 추가 진출국이 가시화될 전망이다.

조강욱 기자 jomarok@asiae.co.kr