하이트진로, '뉴하이트' 효과로 시장반등
수도권 상권에서 뉴하이트 취급률 두 배 성장
출시 후 3개월 만에 마트 점유율 3∼4% 늘어
[아시아경제 이광호 기자]하이트진로의 맥주시장 점유율이 반등하기 시작했다. 지난 4월 출시된 대표 맥주 브랜드 '뉴 하이트(New hite)'의 인기로 점유율을 끌어올리고 있기 때문이다.
3일 하이트진로에 따르면 수도권 업소시장에서서 뉴 하이트 취급률이 급증하고 있다. 6월말 수도권 주요 상권에서의 뉴 하이트 취급률은 77%로 3월의 27%대비 두 배 이상 늘었다.
뉴 하이트의 상승세는 대형마트에서도 나타나고 있다. A마트의 뉴 하이트의 점유율은 지난 4월 16.4%였으나 6월에는 20.0%로 매월 꾸준히 성장하고 있다. 뉴 하이트의 성장에 힘입어 A마트 내 하이트진로의 맥주점유율(뉴 하이트, 맥스, d 포함)도 4월 31.5%에서 6월 36.3%로 증가했다.
B마트에서도 뉴 하이트의 점유율은 4월 22.9%에서 6월 23.7%로 늘었으며 하이트진로의 전체 맥주점유율도 34.2%에서 39.1%로 급증했다. 이처럼 업소시장과 대형마트에서 동시에 좋은 반응을 얻고 있어 하이트진로는 하반기에도 뉴 하이트의 상승세를 기대하고 있다.
하이트진로는 지난 4월3일 대표 맥주 브랜드 하이트를 이름만 빼고 신제품 수준으로 업그레이드 했다. 부드러운 목넘김과 정통성을 강조한 디자인으로 기존 제품과 차별화했다.
뉴 하이트는 80년 양조기술을 집약해 맥주 품질을 글로벌 수준으로 향상시킨 제품으로 상표 디자인뿐만 아니라 제조 공정, 맛, 알코올 도수까지 전 부문에 걸쳐 새로워졌다.
김인규 하이트진로 사장은 "더욱 향상된 뉴 하이트의 품질경쟁력을 고객분들이 인정하기 시작한 신호로 본다"며 "뉴 하이트로 해외시장 진출도 본격화하는 등 맥주시장에서의 자존심을 회복할 것"이라고 말했다.
이광호 기자 kwang@asiae.co.kr
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