지상파 · 온라인 · 모바일 매체 표준화 현황 집대성
[아시아경제 장인서 기자]한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국내 최초로 지상파 TV에서 온라인, 모바일까지 매체별 광고표준화 현황을 집대성한 '광고산업표준화백서'를 발간했다고 6일 밝혔다.
백서는 표준화 개요, 제작인프라 표준화, 거래 표준화, 심의 표준화 등이 수록돼 있으며, 정부 및 광고관련업계, 학계 등에 배포될 예정이다.
'광고산업표준화백서' 발간은 다양한 스마트 미디어를 플랫폼으로 하는 국내 광고시장의 변화에 발맞춰 국내 광고산업 전반에 걸친 제도·기술 표준화 현황을 점검하고 향후 국내 광고산업의 국제 경쟁력 확보 및 효율성 제고를 위한 표준화 과제들을 도출하는 데 목적이 있다.
한국방송광고진흥공사는 1999년부터 지상파 TV 광고를 중심으로 표준화 작업을 시행해왔으며, 2012년 5월 신 공사 출범과 함께 방송통신광고 전반에 걸친 표준화사업을 수행할 수 있는 법적 근거를 마련했다.
미디어렙법에 기반한 표준화 업무 영역의 확대에 따라 공사는 현재까지 매체사, 광고회사, 조사회사, 학계, 관련협회 등으로 구성된 '광고표준화실무협의체'를 운영해왔으며 첫 성과로 '광고산업표준화백서'를 발간하게 됐다.
코바코는 올해 '광고산업표준화백서'의 내용을 중심으로 표준화 현황과 과제의 이해 및 공유 확산을 위한 홈페이지를 구축할 계획이며, 표준화와 관련된 다양한 연구조사사업을 수행할 예정이다.
장인서 기자 en1302@asiae.co.kr
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