[비하인드 광고]아이들 식습관 잡아주는 착한 CM송

SK플래닛 '풀무원 바른 먹거리송 캠페인'

▲풀무원 바른 먹거리 송 캠페인 광고의 한 장면

[아시아경제 이현주 기자]광고 속 CM송이 진화하고 있다. 단순히 듣기 좋은 멜로디와 외우기 쉬운 가사로 만들어졌던 CM송이 교육적 효과까지 내고 있는 것이다.

"자연의 맛 바른 먹거리 건강한 맛 바른 먹거리 내 몸이 좋아해요 착하고 바른 먹거리~ 얍!" 전국 어린이들이 다 따라 부른다는 풀무원 '바른 먹거리 Song' 캠페인이 대표적인 예다. 풀무원과 이번 광고를 만든 SK 플래닛이 함께 고민한 이 CM송은 아이들에게 올바른 식습관을 길러주기 위한 교육 소재로 쓰일 정도다.

'어릴 때 입맛이 평생 간다'는 말이 있을 정도로 어렸을 때부터 바른 식습관을 기르는 것은 중요한 일이다. 풀무원은 어린 아이들이 올바른 자연의 맛을 익히고 평생 건강한 맛을 찾을 수 있도록 도와주기 위해 이번 캠페인을 진행했다. 다양한 인스턴트 식품, 패스트 푸드, 청량음료, 과자 등 자극적인 맛에 쉽게 노출 되는 아이들에게 올바른 자연의 맛을 알리기 위한 것이다.

이에 따라 지난해 대히트를 쳤던 바른 먹거리 송 캠페인에 이어 올해는 새롭게 '당근편', '두부편'을 선보였다. 꼭 전문 교육 현장이 아니더라도 광고를 본 어른들이 집에서, 유치원에서 또는 농장에서 미각교육을 쉽게 따라하고 체험할 수 있도록 만들었다. 생생한 표현을 위해 현재 진행형 스토리를 자연스럽게 그대로 담는데 초점을 뒀다.

이번 바른 먹거리 캠페인에는 '뽀드득', '오도독', '아삭아삭' 등 오감으로 느끼는 자연의 맛에 대한 아이들의 다양한 표현이 담겨있다.

당근의 소리는 '뽀드득 뽀드득', 브로콜리의 느낌은 '까글까끌', 뽀글뽀글', 두부의 맛은 '사르르르' 등 식재료에 대한 아이들 눈높이에 맞춘 다양한 표현들은 광고를 보는 아이들의 눈과 귀를 사로잡는다.

광고에서 볼 수 있는 '토끼 이빨 소리가 나는' 당근 먹는 소리, '퐁당퐁당 터지는' 토마토의 맛과 같은 아이들만의 표현은 어른들이 상상하지 못했던 표현들은 실제 광고 촬영현장을 앞두고 관계자들이 사전조사를 통해 아이들만의 맛에 대한 표현을 모으기 위해 노력한 결과다.

이날 현장에서는 당근, 브로콜리를 먹지 않던 아이들도 노래를 자연스럽게 따라 부르면서 광고 촬영 현장에서 직접 먹어보고 표현해보면서 결국 거부감을 버리게 되는 등 광고 촬영 현장이 바른 먹거리 교육 현장이 됐다는 후문이다.

이번 캠페인을 기획·제작한 SK플래닛 관계자는 "풀무원은 단순히 기업 홍보 목적성을 띤 광고를 만들지 않고 현장에서 실제적으로 이뤄지고 있는 바른 먹거리 교육의 모습과 의미를 광고적 시각에서 재구성한 캠페인을 선보였다"며 "이는 공감의 파급력을 높인 것으로 더욱 호감가는 광고 이미지를 알릴 수 있었다"고 말했다.

이현주 기자 ecolhj@