CJ E&M, "응답하라, 슈퍼스타" 콘텐츠 경쟁력 '쑥쑥'<신한금융투자>

[아시아경제 김유리 기자]신한금융투자는 CJ E&M에 대해 높아지고 있는 콘텐츠 경쟁력에 주목할 필요가 있다며 투자의견 '매수'와 목표주가 3만5000원을 유지했다.

올해 3·4분기 CJ E&M은 매출액 3413억원(+7.7%, 전년동기대비), 영업이익 132억원(+1.7%)을 기록했다. 최경진 애널리스트는 "방송 매출이 10% 증가한 1873억원을 기록했다"며 "'슈퍼스타K4', '응답하라1997' 등 콘텐츠 경쟁력 제고가 지속된 가운데 광고·콘텐츠 판매가 성장을 견인했다"고 짚었다.

반면 게임사업 부진은 이어졌다. 게임 매출은 10% 감소한 491억원, 영업손실 29억원을 기록했다. 영화 '광해'의 흥행으로 영화 사업은 흑자전환해 영업이익 39억원을 기록했다. 음악은 공연사업 호조에도 불구하고 글로벌 사이트 비용 증가로 적자 폭을 확대했다.

최 애널리스트는 "게임 사업부진이 주가의 발목을 잡고 있다"면서도 "다음 달 신규 게임 하운즈 및 마계촌 등이 오픈베타서비스(OBS)를 예정하고 있어 턴어라운드 전망은 긍정적"이라고 설명했다.

그는 "CJ E&M의 투자 포인트는 콘텐츠 경쟁력"이라며 "다매체 시대를 맞아 콘텐츠 수요는 지속적으로 증가할 것이고, 이는 향후 광고 사업 및 콘텐츠 수익 증가를 견인할 것"이라고 말했다. 콘텐츠 경쟁력에 기반한 방송 사업이 긍정적인 만큼 게임사업 회복을 고려한 투자는 4분기가 적기라는 판단이다.

4분기에는 방송·영화 사업 호조로 매출액 4043억원(+10%), 영업이익 261억원(+93%)의 호실적이 전망됐다.