'아이폰5' 폭풍전야...삼성-LG-팬택 3사3색 전략

삼성전자 '초반 공세', LG전자 '정면 승부', 팬택 '올인' 전략

[아시아경제 권해영 기자]애플 아이폰5의 국내 출시가 초읽기에 들어가면서 스마트폰 업계가 폭풍전야다. 국내 스마트폰 제조 3사는 아직은 보조금을 비축하며 시장을 관망하고 있지만 아이폰5가 출시되자마자 보조금을 집중적으로 투입해 혈투에 나선다는 전략이다. 특히 LG전자, 팬택은 연말을 스마트폰 시장에서 생존을 가로짓는 시기로 보고 사활을 걸 예정이다.

11일 업계에 따르면 삼성전자, LG전자, 팬택은 아이폰5에 대응해 마케팅 전략을 준비하고 있다. 삼성전자는 '초반 공세', LG전자는 '정면 승부', 팬택은 '올인' 전략으로 압축된다.

삼성전자는 아이폰5가 출시되자마자 초반에 기선을 제압할 계획이다. 삼성전자 관계자는 "아이폰이 나올 때마다 국내 휴대폰 시장은 요동쳤다"며 "아이폰4S의 경우 후폭풍이 예상보다 적었지만 긴장의 끈을 놓칠 수 없어 초반에 적극 대응할 예정"이라고 말했다.

이를 위해 삼성전자는 '갤럭시S3는 저가, 갤럭시 노트 2는 고가'로 판매하는 투 트랙 전략을 가동한다. 다음달에는 5인치 화면의 보급형 롱텀에볼루션(LTE)폰도 출시해 물량 공세에도 나선다.

특히 갤럭시S3의 경우 가격이 17만원 이하로 떨어진 적이 있어 사실상 저가폰이 된 상황인만큼 고가로 판매하기 힘들다는 판단이다. 따라서 지금까지는 갤럭시S3에 판매 장려금을 거의 투입하지 않았지만 아이폰5 출시 이후 집중적으로 쏟아부을 예정이다. '패블릿' 제품군으로 영역이 다른 갤럭시 노트 2에는 아이폰5 출시 이후에도 판매 장려금을 거의 제공하지 않는다는 게 현재의 방침이다.

LG전자는 아이폰5와 정면승부를 벼르고 있다. 올해 LG전자의 최대 전략 스마트폰인 옵티머스 G는 4.7인치 화면을 탑재해 아이폰5와 같은 4인치대 스마트폰에 속한다. 5.5인치 화면을 탑재한 갤럭시 노트 2, 5.3인치 화면의 베가 R3와는 세그먼트가 다르다는 게 회사측의 설명이다.

LG전자 관계자는 "하반기 쏟아지는 제품 중 옵티머스 G와 경쟁 상대가 되는 것은 아이폰5 뿐"이라며 "갤럭시 노트 2, 베가 R3와의 경쟁은 옵티머스 뷰 2가 맡도록 하고 옵티머스 G와 아이폰5의 경쟁 구도 형성에 집중할 예정"이라고 말했다.

팬택은 베가 R3 한 제품에 모든 역량을 집중할 계획이다. 갤럭시 노트처럼 5.3인치 화면을 탑재했지만 옵티머스 G처럼 한 손에 쥐고 사용할 수 있다는 점을 집중 부각한다. 마케팅 비용이 분산되지 않고 한 모델에 쏠리는 만큼 큰 폭의 판매량이 기대된다.

팬택은 국내 휴대폰 시장 점유율 지키기에도 나설 예정이다. 삼성전자의 7월 휴대폰 시장 점유율이 80%에 가까운 70%대를 기록하면서 팬택이 그동안 유지해온 15% 점유율도 무너졌다.