'맥주' 새 옷을 입다...더 강렬하고 섹시하게∼!

나비넥타이 멋부린 맥주...버드와이저 11년만에 디자인 변경

새로운 옷으로 갈아 입은 버드와이저 레드 보타이 캔.

[아시아경제 이광호 기자]맥주가 화려해지고 있다. 기존의 딱딱하고 단순한 디자인을 벗고 스타일리쉬하면서 강렬한 디자인으로 갈아 입었다.

12일 관련업계에 따르면 세계 판매 1위의 글로벌 맥주 버드와이저가 12번째 세련된 변신을 시도했다. 버드와이저 특유의 강렬한 레드 컬러와 나비 넥타이(bow-tie) 문양을 강조한 새로운 디자인을 선보인 것. 버드와이저의 이번 변신은 지난 2001년 이후 11년만이다.

이번 제품의 상징은 '레드 보타이(Red bow-tie)'로 버드와이저 고유의 크리드(Creed) 문양과 함께 글로벌 맥주 브랜드로서의 가치를 나타내는 메달도 볼 수 있다.

버드와이저 관계자는 "캔 디자인 변경을 통해 더 많은 세대가 버드와이저를 즐기고, 글로벌 브랜드로 거듭나는 계기로 삼겠다"며 "특히 이번 디자인의 핵심인 '레드 보타이'는 스타일과 개성을 강조하는 젊은층에게 공감을 얻을 수 있을 것"이라고 전망했다.

이에 앞서 하이트진로도 소비자들의 취향을 반영해 '맥스'의 라벨 디자인을 바꿨다. 새로워진 라벨 디자인은 먼저 맥스 브랜드 로고를 이전보다 진해진 푸른 컬러로 바꿔 고급스러워 졌다는 평가를 받고 있다.

오비맥주의 '카스 후레쉬' 역시 더 젊고 활력 넘치는 이미지로 교체하고 젊은 소비자층을 겨냥한 마케팅을 활발히 펼치고 있다. 이러한 노력으로 최근 오비맥주는 15년만에 하이트진로를 누르고 맥주 본가의 명성을 되찾았다.

이 외에도 하이트진로의 흑맥주 '스타우트'와 식이섬유 함유맥주 '에스' 등이 새 옷으로 갈아 입었다.

업계 관계자는 "맥주 회사들 간의 아이덴티티 전략과 광고 전쟁은 그야말로 치열하다"며 "디자인이 살아야 제품도 산다. 신선한 디자인은 브랜드 이미지를 올려주고 매출에도 큰 도움을 준다"고 말했다.

그는 이어 "요즘의 디자인 트렌드는 맥주를 즐기는 젊은 소비자들이 늘면서 더욱 강렬하고 섹시하다"며 "젊음을 강조한 디자인은 앞으로도 계속될 것"이라고 덧붙였다.

이광호 기자 kwang@