기아차, 국내외서 첫 글로벌 기업 이미지 캠페인

[아시아경제 김혜원 기자] 기아자동차는 전 세계 주요 지역에서 소셜 네트워크 서비스(SNS) 등 다양한 매체를 통해 'Like(좋아요)'라는 테마로 '기아 글로벌 기업 이미지 캠페인'을 시작한다고 27일 밝혔다.

이번 캠페인은 세계적 수준으로 향상된 기아차의 디자인과 성능을 더 많은 고객들에게 알리고 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 '소통'에 중점을 두고 기획됐다.

기아차는 2007년 디자인을 주제로 한 기업 PR 광고를 국내에 선보인 적은 있었지만 국내와 해외를 아우르는 대규모의 글로벌 기업 이미지 캠페인은 이번이 처음이다.

이번 기업 이미지 캠페인의 커뮤니케이션 핵심 전략으로는 '도전적인(Challenger)', '자유롭고 활발한(Spirited)', '인간 중심적인(Human-driven)'이라는 3대 브랜드 지향점을 새롭게 수립했다.

첫 번째인 ‘도전적인' 브랜드는 이전에 없던 새로운 제품과 디자인을 시도하고 선보이면서 새로운 가치와 기준을 창출해온 기아차 특유의 역동적인 도전정신을 의미한다.

또한 기아차의 목표 고객인 '마음이 젊은 고객'을 사로잡을 수 있도록 '자유롭고 활발한' 브랜드 지향점을 바탕으로 전 세계 고객과 새로운 방식의 소통을 추구하는 기업 이미지 캠페인을 지속적으로 펼쳐 나갈 방침이다.

마지막으로 자동차가 더 이상 기계가 아닌 사람과 함께 발전하는 인간 삶의 일부임을 강조하기 위해 친환경, 안전 및 편의사양 등 미래 자동차 시장을 주도할 기아차의 신기술을 중심으로 '인간 중심적인' 브랜드 지향점을 글로벌 기업 이미지 캠페인에 담아낼 예정이다.

기아차는 3대 브랜드 지향점을 바탕으로 향후 2~3년 동안 지속적으로 전 세계 주요 지역을 대상으로 기업 이미지 캠페인을 실시할 계획이다. 'Like(좋아요)'라는 테마로 실시되는 기아차의 첫 글로벌 기업 이미지 캠페인은 27일 독일, 프랑스, 브라질 등 해외 주요 7개국에서 티저 기업 광고와 기업 이미지 캠페인 페이스북 오픈 등으로 시작되며, 이어 11월1일 국내에 글로벌 기업 광고 본편이 첫 선을 보일 예정이다.

김혜원 기자 kimhye@