임춘한기자
최근 고물가 현상이 지속되면서 편의점에서 소용량이 아닌 대용량 생필품이 큰 인기를 끌고 있다. 각사들은 가성비(가격 대비 성능) 상품을 선보이며 편의점 장보기 수요 공략에 나섰다.
10일 CU에 따르면 올해 1월1일부터 3월6일까지 주요 생활용품의 전년 대비 매출신장률을 살펴보면 생리용품 27.5%, 샴푸·린스 26.3% 비누·바디워시 16.3%, 치약·칫솔 12.2%, 티슈 11.3% 등으로 나타났다. 특히, 세제의 경우 단위당 가격이 낮은 1L 이상 대용량 상품의 매출신장률이 1L 미만보다 15%포인트 이상 높았다. 상대적으로 저렴한 자체브랜드(PB) 상품 선호 현상도 나타났다. CU의 득템 시리즈는 각 카테고리에서 매출 상위권을 기록하며, 지난달 누적 판매량 1000만개를 돌파했다.
GS25에서는 바디용품 61.1%, 생리용품 41.7%, 치약 29.7%, 주방세제 25.6% 등이 높은 신장률을 기록했다. 세제, 샴푸·린스 상품의 1L 이상과 1L 미만 매출 구성비는 6대 4로 대용량이 더 잘 팔렸다. GS25는 위생장갑, 위생팩, 롤백, 키친타월 등 4종의 리얼프라이스 상품을 운영 중이다. 리얼프라이스는 2017년부터 GS더프레시가 우수한 상품력을 가지고 있지만 판로 개척에 어려움을 겪고 있는 중소 업체를 적극 발굴해 일반 상품의 가격 대비 70~80% 수준으로 판매하고 있는 초저가 브랜드다.
CU에서 고객이 대용량 세제를 구매하고 있다. [사진제공=BGF리테일].
세븐일레븐에서는 세탁세제 매출이 40%, 샴푸 35%, 생리용품·박스티슈·치약·롤티슈 30%, 칫솔 20%, 물티슈 15% 증가했다. 세제와 삼푸는 1L이상 매출 신장률이 1L 미만보다 10% 높게 나타났다. 세븐일레븐은 초저가 상품 브랜드 굿민을 통해 KF-AD 마스크, 천연펄프롤화장지, 보습미용티슈, 물티슈 등 합리적인 가격대의 생활용품 시리즈를 선보이고 있다. 각 카테고리에서 마스크는 3위, 롤티슈는 1위, 박스티슈는 2위, 물티슈는 5위에 이름을 올렸다. 세븐일레븐은 편의점 장보기 수요에 발맞춰 생활용품 상품을 지속 확대해 나갈 계획이다.
이마트24에서는 대용량 생필품 판매가 46% 급증했다. 상품별로는 유통기한에 대한 부담이 적어 장기간 보관이 용이한 상품들의 증가세가 두드러졌다. 대표적으로 대용량 세제(57%), 휴지(45%), 치약(43%) 등 위생 및 가사용품 매출 신장률이 높았다. 100입 이상 스틱커피(37%), 대용량 과자(29%) 등 먹거리 상품도 두 자릿수 이상 신장률을 기록했다.
편의점업계 관계자는 “편의점에서 장을 보는 고객들이 늘면서 필수 생활용품에 대한 수요가 높아지고 있다”며 “초저가 상품 라인업을 확대하고, 가성비 높은 PB상품을 발굴해 고객 혜택을 강화할 계획”이라고 말했다.