오종탁기자
정용진 신세계그룹 부회장(가운데)이 지난 24일 경기 고양시 '스타필드 고양'의 개장 기념 행사 이후 최성 고양시장에게 토이킹덤 시설에 대해 설명하고 있다.
[아시아경제 오종탁 기자] 정용진 신세계그룹 부회장의 오프라인 유통 혁신 속도가 점점 더 빨라지고 있다. '쇼핑테마파크' 스타필드 확대를 통해 고객들을 집 밖으로 끌어내겠다고 선언한 데 이어 이번엔 삼성전자와 함께 이마트 첨단화 작업에 돌입했다. 28일 신세계에 따르면 이마트는 삼성전자의 디지털 기술을 입고 미래형 첨단 마트로 거듭난다는 청사진을 세웠다. 온라인 쇼핑에 밀린 오프라인 유통의 위기를 연구개발(R&D)과 혁신으로 돌파할 계획이다. 이마트와 삼성전자는 이날 오후 서울 서초구 삼성전자 사옥에서 '디지털 사이니지(디지털 디스플레이를 이용한 옥내외 광고) 구축을 위한 양해각서(MOU)'를 체결한다. 미래형 O2O(Online to Offline) 서비스를 공동개발하는 등 디지털 인프라 구축에 나서는 게 골자다. 이번 협업은 국내 대형마트업계 1위와 전자업계 1위의 만남이란 점에서 화제를 모은다. 향후 이마트는 삼성전자로부터 디지털 사이니지 하드웨어 시스템인 삼성 스마트 사이니지를 공급받는다. 아울러 유통과 정보기술(IT)이 결합된 쇼핑 패턴 분석과 안면 인식 프로파일링 기술을 삼성전자와 함께 선보인다. 테스트베드는 경기도 용인의 이마트 죽전점이다. 이마트는 죽전점을 디지털 사이니지 시범 점포로 삼고 오는 10월 내부 광고판 중 80%를 디지털 사이니지로 교체할 계획이다. 기존에 사람이 수시로 바꿔 달았던 매장 내 행사 안내물, 현수막, 계산대 윗 공간 광고판 등을 삼성 스마트 사이니지가 대체한다. 관제센터에서 통신망을 통해 제어, 광고 교체 주기를 언제든 조절할 수 있다. 이미지뿐 아니라 영상과 소리까지 내보낸다. 이마트는 죽전점 시범사업을 거친 후 내년 총 200억원가량을 투자해 디지털 사이니지 점포를 30개점 이상으로 늘릴 방침이다. 신세계는 그간 오프라인 유통 부문의 위기 탈출을 위한 변화를 강조해왔다. 평소 각종 사업의 방향을 설정하고 기획, 건설, 홍보 등 구체 분야에까지 관여하는 정 부회장의 의지가 반영됐다.정 부회장은 지난 24일 복합쇼핑몰 '스타필드 고양' 개장 기념행사 후 기자들과 만나 스타필드 추가 출점과 엔터테인먼트 시설 확대 계획을 밝히며 "스타필드 사업의 목표는 고객들을 집 밖으로 끌어내는 것"이라고 강조했다. 그는 "온라인이 유통시장을 점점 장악하면서 고객들이 집에서 나오지 않고 있다"며 "이런 경험적인, 감동적인 시설이 아니면 고객을 바깥으로 이끌 수 없다"고 지적했다.