SK M&C, 정기간행물 ‘인사이트 트레인’ 발간[아시아경제 조슬기나 기자]광고, 커뮤니케이션 등에 대한 국내외 최신 연구와 트렌드, 전문지식을 한 번에 살펴볼 수 있는 책이 발간됐다.SK마케팅앤컴퍼니(SK M&C) 커뮤니케이션사업부문은 12일 광고주 및 광고업계를 비롯 커뮤니케이션 종사자를 위해 정기간행물 ‘인사이트 트레인(Insight Train)’ 을 발간했다고 밝혔다. ‘인사이트 트레인’은 SK M&C에서 올 초 출간한 트렌드 보고서인 ‘트렌드 트레인(Trend Train)’에 이어 발행되는 마케팅 커뮤니케이션 전문서로, 브랜드, 소비자, 트렌드 분야에 대한 자체 연구 결과와 해외 저명 학자들의 최신 연구를 담아낸 것이 특징이다.이 책은 브랜드와 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 국내외 최신 연구를 소개하는 ‘브랜드 인사이트’, 소비자 인식 및 특정 타깃의 연구결과를 공유하는 ‘컨슈머 인사이트’, 광고효과 측정모델 변화나 문화 콘텐츠 트렌드 변화를 소개하는 ‘트렌드 인사이트’ 그리고 광고제작과 대중문화 관련 전문가의 칼럼을 실은 ‘크리에이터스 인사이트’ 등 다양한 섹션으로 구성됐다. ‘우수이론(Excellence Theory)’의 창시자이자 PR학계의 세계적인 석학인 미국 메릴랜드대학 커뮤니케이션학과 제임스 그루닉 교수와 미국 퍼듀대학 김정남 교수 등 해외 저명 학자들의 기업 브랜딩 관련 최신 연구도 담겼다.또한 통합적 브랜드 진단 방법을 모색하는 M&C B-AID 모델 개발 연구, 부유층 소비 유형 분석과 공략법을 제시한 트렌드 보고서 ‘부자사색(富者四色)’, 온라인 브랜드 커뮤니티 및 컨버전스 시대의 경쟁 패러다임 관련 연구, SK텔레콤 초콜릿 광고를 만든 이광수 ECD 칼럼 등도 포함됐다. 이시혁 SK M&C 커뮤니케이션사업부문장은 “커뮤니케이션 전반에 걸쳐 업계와 학계에서 심도 깊게 검토하고 인사이트를 얻을 수 있는 가치 있는 정보만 집약해 담았다”며 “전문적 노하우 및 다방면의 인사이트를 통해 소비자와 클라이언트에 최적의 방향을 제시하는 전문에이전시가 되겠다”고 말했다.‘인사이트 트레인’은 연간 1회 발행되며 SK M&C 광고주를 비롯해 관련한 업계 및 학계 등에 무료로 배포된다.조슬기나 기자 seul@<ⓒ세계를 보는 창 경제를 보는 눈, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>
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