"혼자서도 잘먹고 잘지낸다"…'혼추족' 겨냥하는 유통업계

귀향 대신 나홀로 추석족 맞춤
다양한 마케팅 눈길

이번 추석에도 혼자서 명절을 보내는 '혼추족'이 많을 것으로 예상되는 가운데 이들을 겨냥해 가정간편식(HMR) 등 유통업계가 내놓은 명절 먹거리와 프로모션 등이 주목받고 있다.

CU와 GS25의 도시락 제품

15일 관련 업계에 따르면 CU는 최근 혼자서도 풍성한 명절 분위기를 낼 수 있도록 ‘한가위 명절 도시락’을 선보였다. 떡갈비를 중심으로 오미산적, 동그랑땡, 부추전 등 5종의 전과 고사리나물, 시금치나물, 도라지무침 등 3색 나물 반찬까지 다양한 명절 음식을 담았다. 이와 함께 16일부터 19일까지 3일간 40여종의 도시락 반값 행사를 한다.

GS25는 명절 간편 도시락으로 ‘추석 소불고기 전골 도시락’을 출시했다. 이번 상품은 지역 특색을 살린 한식 메뉴 서울식 소불고기 전골을 메인으로 구성한 명절 한상 콘셉트 도시락이다. 부드러운 소고기와 팽이, 느타리, 백목이 등 3가지 종류의 버섯 그리고 당면을 작은 뚝배기 모양의 용기에 담았으며, GS25 불고기 소스를 동봉했다. 특히 혼자서 명절을 보내는 1인 가구를 주요 고객으로 삼아 GS25에서 판매하는 일반 도시락 상품 대비 내용량을 약 16% 늘렸다.

추석 연휴에 직접 요리를 만들어 먹는 소비자를 위한 할인 프로모션도 잇따르고 있다. 아워홈은 추석을 맞아 아워홈몰에서 ‘구씨반가 한가위크(WEEK)’ 프로모션을 진행한다. 아워홈 공식 온라인 자사몰인 아워홈몰에서는 18일까지 구씨반가 인기 제품과 적전류, 국·탕류 제품을 최대 57% 할인 판매한다. 구씨반가 인기 제품인 ‘숯불 소갈비살 떡갈비’, ‘송이 소갈비살 떡갈비’와 함께 동그랑땡, 해물완자, 단호박전, 매콤야채전 등 적전류 및 구씨반가 ‘전복 소갈비탕’, ‘경상도식 문어탕국’, ‘진주식 속풀이 해장국’ 등 알뜰한 차례상 차림과 명절 선물 준비를 도와줄 프리미엄 HMR 제품을 다양하게 준비했다.

샘표는 명절 음식을 쉽고 맛있게 준비할 수 있도록 네이버 스토어 ‘새미네마켓’에서 ‘요리에센스 연두’와 ‘연두링’을 최대 50% 할인 판매한다. ‘요리에센스 연두’는 콩 발효액을 기반으로 만든 100% 순식물성 제품으로 복잡한 양념 없이도 요리할 수 있는 것이 특징이다. ‘연두링’은 자연 재료를 한 번 굽고 우려내 만든 제품으로 끓은 물에 넣기만 하면 풍부한 맛을 낼 수 있다.

코카콜라가 최근 선보인 맛집 가이드 ‘레드리본 서울의 맛집’은 귀향 대신 수도권에 남아있는 혼추족에게 유용한 맛집 이정표가 될 것으로 보인다. 코카콜라가 국내 최초 맛집 평가서 ‘블루리본 서베이’와 함께 한 ‘레드리본 맛집’은 코카-콜라의 맛있는 마법을 전하는 ‘코크&밀’ 캠페인을 오프라인에서도 경험할 수 있도록 기획된 것이다. 올 상반기에는 전국 550곳의 맛집으로 구성된 ‘레드리본 전국의 맛집 2024’을 처음으로 선보인 데 이어 최근에는 서울 전역에 있는 맛집 600곳으로 구성된 ‘레드리본 서울의 맛집 2024’을 공개했다.

특히 이번에 공개한 레드리본 서울의 맛집은 성수·홍대·이태원 등 핫플레이스는 물론 한적하면서도 즐길 거리가 많아 혼자서도 방문하기 좋은 연희동·서촌·용리단길 등 서울 내 위치한 맛집을 총망라하고 있다. 레드리본 서울의 맛집은 코카콜라와 잘 어울리는 음식을 맛볼 수 있으면서 맛있는 음식으로 고객들의 리뷰 및 평가가 좋은 곳, 편안하고 즐거운 분위기로 행복한 미식 경험을 제공하는 곳을 중심으로 구성됐다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr